近幾年來(lái)，蜂花、白象、五芳齋等一眾老字號(hào)的翻紅，讓一些品牌方也逐漸意識(shí)到情懷這個(gè)東西不僅老年人重視，Z時(shí)代的年輕人同樣重視。就像前段時(shí)間出的一份報(bào)告，顯示現(xiàn)在的年輕人就是喜歡追尋記憶中的味道。所以，一些企業(yè)也不遺余力地以“情懷”作為宣傳要點(diǎn)。那么企業(yè)應(yīng)該怎樣通過(guò)懷舊情懷去做營(yíng)銷呢？

首先，視覺(jué)上要有懷舊元素的沖擊。像現(xiàn)在一些做以情懷來(lái)做營(yíng)銷的廣告，都會(huì)在畫面上放一些具有時(shí)代記憶的元素，比如糧票、生產(chǎn)隊(duì)、黑白電視機(jī)等等。種種這些不勝枚舉，其實(shí)都是在一代人的回憶中留下記憶的具有明顯時(shí)代特色的元素。所以，要想吸引特定的受眾群體，一定要將這些元素與品牌融合，換起用戶的共鳴。只有與消費(fèi)者做到情感共振，才能真正捕獲消費(fèi)者的心。

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其次，要重塑品牌故事，把經(jīng)典說(shuō)給受眾聽(tīng)。其實(shí)每個(gè)企業(yè)都可以把自己的品牌當(dāng)成故事說(shuō)出來(lái)，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解。同時(shí)，這種娓娓道來(lái)的講故事的方式，也更易于被消費(fèi)者接受。就像我們之前就說(shuō)到的，營(yíng)銷推廣方式一定要軟，而通過(guò)講故事的方式，消費(fèi)者被故事所吸引，就會(huì)不知不覺(jué)被吸引、被說(shuō)服、被種草。

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最后，要打造集體記憶。品牌可以充分利用用戶對(duì)某種元素的缺失去打造營(yíng)銷內(nèi)容，以此喚起用戶的情感共鳴。就像一些企業(yè)，會(huì)利用群體的集體記憶來(lái)做營(yíng)銷，像女排奪冠、08年奧運(yùn)會(huì)等等，這些都屬于集體記憶。尤其是近年來(lái)隨著國(guó)民生活水平的提高，很多人都會(huì)憶苦思甜，像那些物質(zhì)匱乏的年代，大眾對(duì)于過(guò)年的企盼，以至于認(rèn)為現(xiàn)在“年味兒”沒(méi)以前那么濃。種種這些，其實(shí)都是企業(yè)做營(yíng)銷的一些好用的集體記憶，可供借鑒。

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其實(shí)說(shuō)實(shí)話，情懷營(yíng)銷還是挺好做的，關(guān)鍵是要把握住尺度。就像近幾天，某品牌就因?yàn)榍閼褷I(yíng)銷翻車，原因是對(duì)當(dāng)時(shí)的歷史背景不熟悉。所以企業(yè)在做情懷營(yíng)銷的時(shí)候，這一點(diǎn)尤其值得注意。那么今天的分享就到這里了，希望對(duì)你有幫助~