企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要求易于閱讀、具有個(gè)性

運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的知識，結(jié)合源德企業(yè)理

和美感，并能夠與標(biāo)志保持一致的風(fēng)格。 文字

念，為源德設(shè)計(jì)并制作英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字、中文

圖形的創(chuàng)新要順應(yīng)幾千年的文字規(guī)則，筆畫結(jié)

全稱標(biāo)準(zhǔn)宇和英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字，與源德標(biāo)志共

構(gòu)可以適當(dāng)裝飾和刪減。同時(shí)要注意，標(biāo)準(zhǔn)字

同傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的視覺形象。

還是以文字傳遞形象，因而無須過分裝飾，在

可讀基礎(chǔ)上爭取獨(dú)特、新穎和別致。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn):

標(biāo)準(zhǔn)宇設(shè)計(jì)的意義

（1）識別性:標(biāo)準(zhǔn)字可讀性強(qiáng)，不會使人

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，

產(chǎn)生歧意。

通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組

（2） 獨(dú)特性:由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企

合整體。標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)的中英文名稱字體

業(yè)形象，所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明

樣式，與標(biāo)志一樣，也是企業(yè)文化的一種象

的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可

征，需要通過其個(gè)性及美感傳達(dá)企業(yè)的理念。

比較對象中脫穎而出，令人過目不忘。

許多企業(yè)直接運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字作為企業(yè)標(biāo)志，以期

（3） 關(guān)聯(lián)性:標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫、結(jié)構(gòu)和字形

達(dá)到“既見其形，又聞其聲”的雙重效果。

設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)其所代表企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容、企

VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字包括內(nèi)容

業(yè)文化和理念。

標(biāo)準(zhǔn)字一-般包括: 中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字、英文

分解任務(wù)一:英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)

簡稱標(biāo)準(zhǔn)字、中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字和英文全稱標(biāo)準(zhǔn)

字設(shè)計(jì)與制作

字。還要視企業(yè)事業(yè)的發(fā)展地域增加語言，比如

任務(wù)描述

想打人德國市場的企業(yè)則需加人德文標(biāo)準(zhǔn)字。

源德英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)最終效果如圖4-1

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)需遵循以下原則