?露營地，疫情后的旅游產品新風口
城郊露營正在滿足人們的出行欲望。驢媽媽平臺的數(shù)據(jù)顯示，由于疫情尚未過去，目前國內想要外出游玩的人們，主要以省內游為主，營地類產品主要有房車營地、夏令營活動營地、星空營地等，上海奉賢/金山區(qū)、常州溧陽、杭州千島湖、蘇州昆山，北京懷柔為營地休閑的熱門目的地，均處于城市郊區(qū)。

露營在歐美國家，從原始狩獵行為被升華成中產消費，又一度傳播并興盛于日本。近兩年，類似的休閑方式正在國內大城市的郊區(qū)悄然流行。這些營地住宿條件良好，絕不會要消費者真的去撿樹枝做飯、靠手電筒照明甚至要去樹叢方便，露營地會配備好空調、洗手間、淋浴等現(xiàn)代化裝備。

基本上如今在國內興起的露營趨勢是“Glamping”，源于“Glamorous”與“Camping”兩個單詞的結合，翻譯為豪華露營。比如位于壩上的營地帳篷酒店，搭載草原上的白色帳篷寬敞到有雙人床和小書桌，后方還有獨立衛(wèi)生間。

據(jù)統(tǒng)計，截止至2019年底，中國露營地總量為1778個（不含港澳臺），其中以華東、華北地區(qū)的營地最多，而在建營地數(shù)量中，內蒙古和新疆靠前。

中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科執(zhí)行總經理葛磊表示，“人們比以往任何時候都更加向往生態(tài)型旅游，親山近水，釋放壓力，修復身心。疫情后，城市近郊的 ‘營地+戶外’旅行方式，普遍降低了游客參與戶外旅行的門檻，必然會成為疫情后的旅游產品發(fā)展的一個風口?！?/p>

與露營地一起發(fā)展的，還有國內為露營地策劃活動，承擔了營銷攬客工作的營地運營方。這些運營方會去先查看場地，和場地方溝通協(xié)調，然后探討活動方案，將方案落地。一些成熟的營地方案，還可以包含舉辦小型音樂節(jié)，篝火晚會，熱氣球體驗、直升飛機體驗等。

拿做營地和跟普通民宿比較，一個帳篷的投入，比一個單套房源的投資要少很多，但產品定價卻能更貴，再疊加上場地、活動和服務，溢價比民宿更高，單純只做周末，入住率更高，也不存在民宿日常的空置率。

一個趨勢是，營地旅游會成為一種被廣泛認可的旅行方式。但也依然需要克服一些局限：
一是用地限制。在國家生態(tài)紅線的限制下，能夠用來開發(fā)營地的地方實際有限。
二是營地運營。營地屬于季節(jié)性比較強的旅游產品，且城市用戶身處野外也依然渴望有品質的服務，這對團隊能力有要求。
三是營地活動設計，如何讓游客產生深刻體驗，需要利用資源進行創(chuàng)造性開發(fā)。