近日，云倉酒莊宣布新增品牌FENDI CLUB啤酒，這是云倉酒莊經(jīng)銷的一款時尚啤酒，其中有FENDI CLUB701全麥精釀啤酒、FENDI CLUB702德式白啤和FENDI CLUB703比利時式白啤，主打時尚活動和年輕人啤酒市場。

海南云倉酒莊有限公司（簡稱云倉酒莊）是一家酒類批發(fā)平臺，是中國酒類協(xié)會會員單位。除了新增品牌FENDI CLUB啤酒以外，云倉酒莊旗下還擁有三大實力品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLISM）。

以時尚為元素和定位，撬動啤酒市場，F(xiàn)ENDI CLUB做了很多準備，F(xiàn)ENDI CLUB的Slogan是時尚啤酒，引領時尚，把時尚與啤酒相結(jié)合，在以時尚而活潑，輕松而歡樂的品牌文化推動下，用輕奢方式詮釋簡約大氣。FENDI CLUB啤酒除了具備高品質(zhì)、極致化的產(chǎn)品特性，能滿足消費者高逼格品質(zhì)生活需求條件外，還以比較實惠的價格供應市場，真是時尚不貴，只要心情。

云倉酒莊此次攜FENDI CLUB啤酒進軍啤酒市場，是為了通過進入啤酒市場來擴大自己的市場份額，實現(xiàn)多元化的產(chǎn)品線來滿足不同消費者的需求，提升平臺影響力。一直以來，云倉酒莊目標成為全品類布局的酒水經(jīng)銷商平臺，其發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在“品類擴張”，在專注葡萄酒運營的基礎上，云倉酒莊繼續(xù)進軍白酒市場，現(xiàn)再次進軍啤酒市場，在全品類拓展的道路上又邁出重要的一步。

據(jù)云倉酒莊介紹，全新品牌FENDI CLUB啤酒運用了“升維思考，降維打擊”的營銷方法進軍啤酒市場。云倉酒莊FENDI CLUB啤酒雖然擁有高端大氣上檔次的外表，卻是生活中價格實惠的口糧酒。巧妙運用升維思考在不同的層面與同行競爭，結(jié)合價格降維打擊市場，使用互聯(lián)網(wǎng)宣傳迅速擴散，快速關聯(lián)某個消費群體，促進用戶互動，打響品牌口碑。主要體現(xiàn)在云倉酒莊成功洞察到了消費者創(chuàng)新化的消費體驗，以FENDI CLUB為背書，實現(xiàn)啤酒品牌價值升維化，再用低價位降維打擊市場，運用高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌口碑的市場營銷模式推動市場下沉。

從FENDI CLUB啤酒的運作來看，企業(yè)要實行全品類拓展，旗下多品類產(chǎn)品需要創(chuàng)新市場營銷模式來推動其市場下沉，只有讓單品實現(xiàn)了深度的下沉和滲透，才能獲取市場紅利。云倉酒莊要想取得市場的認可，不僅需要擁有很強的營銷模式，還需要深諳中國市場特色與本土化，推出更多適合現(xiàn)代消費者需求的產(chǎn)品。