IP不是萬能靈藥，“好看”才是電影的核心競爭力。

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作者：Dkphhh

可能多年以后，我們都無法忘記這個(gè)被續(xù)集/IP改編電影支配的夏天。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年到目前為止上映的歐美續(xù)集/IP改編電影有：《馴龍高手3》《樂高大電影2》《忌日快樂2》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《阿拉丁》、《疾速追殺3》《哥斯拉2》《寵物大機(jī)密2》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》。

另外，還有幾部在后面排隊(duì)等著上映：《玩具總動(dòng)員4》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《獅子王》《速度與激情：特別行動(dòng)》《憤怒的小鳥2》。

不過，就目前已經(jīng)上映的電影來看，大部分續(xù)集票房都撲街了。

《樂高大電影2》票房1.9億美元，僅為前作4.6億美元的一半不到。

《哥斯拉2》現(xiàn)在還沒下映目前票房3.43億美元，但這部電影的首周開畫成績——4777萬美元——僅有前作9318萬美元的一半，從目前的的趨勢來看，也難以超越前作的5.29億美元的總票房。

《寵物大機(jī)密2》也遇到了和《哥斯拉2》一樣的困境，雖然4665萬美元的開畫成績領(lǐng)跑當(dāng)周票房榜，但其實(shí)只有前作1.04億美元的一半。目前上映中的《寵物2》累計(jì)票房1.58億美元，距離前作8.75億美元的票房成績還有相當(dāng)長的距離。

《黑鳳凰》開畫成績僅有3282萬美元，毫無意外成了“史上開畫成績最差的‘X戰(zhàn)警’電影”，是的，比2000年上映的第一部《X戰(zhàn)警》（5447萬美元）都低。而且上映兩周，《黑鳳凰》的累計(jì)票房也僅有2.05億，恐怕福斯的系列完結(jié)之作還將成為“史上票房最差‘X戰(zhàn)警’電影”。

《黑衣人》的開畫成績比《黑鳳凰》還低，僅有3003萬美元，目前全球累計(jì)票房1.06億美元——連1.1億美元的制片成本都還沒收回來。

IP不是萬能靈藥

影視公司喜歡出續(xù)集不是沒有道理的，因?yàn)樗娴暮苜嶅X。三文娛統(tǒng)計(jì)了2014年—2018年每年的票房TOP10，發(fā)現(xiàn)50部電影中有38部都屬于續(xù)集或IP改編電影，而剩下這12部在未來也有被IP化運(yùn)作的可能性。

電影是一門生意，生意講究的是投資收益率，在這方面IP也無可比擬的優(yōu)勢。IP相當(dāng)于是已經(jīng)被市場認(rèn)可的品牌，如果考慮到宣發(fā)和概念推廣的成本，就會(huì)發(fā)現(xiàn)IP電影幾乎不需要讓觀眾明白它里面有什么新概念，觀眾認(rèn)知成本為零，電影公司只需要告訴他們，新電影上映了，粉絲自然會(huì)買票。

另一方面，如果你的續(xù)集能拍成“漫威”、“星球大戰(zhàn)”或是“哈利波特”這樣經(jīng)久不衰、自成體系的“宇宙”，還能挖掘出更大的商業(yè)價(jià)值。所以，對于電影公司而言，與其費(fèi)盡心力另起爐灶，當(dāng)然更喜歡拿已經(jīng)有一定知名度的IP做改編。

不過暑期檔的集體撲街也說明IP不是萬能靈藥，隨著時(shí)間的推移觀眾總會(huì)審美疲勞。在這方面，一手打造出“漫威電影宇宙”的凱文·費(fèi)奇就頗有心得：超級英雄的單人電影最多拍三部，每個(gè)角色都有退出機(jī)制——在《復(fù)聯(lián)4》中觀眾們就送走了人氣頗高的鋼鐵俠和美國隊(duì)長——保證在觀眾的新鮮感喪失殆盡前把角色處理掉。

不過，從今年夏天的票房成績來看，并不是每一個(gè)公司都能像漫威一樣成熟運(yùn)作，大部分公司只是想趁著前作的票房成功，利用IP價(jià)值，收割粉絲錢包。因?yàn)殡娪百|(zhì)量都不高，才遭到了媒體和觀眾的輿論反噬。

電影好看是王道

對于觀眾而言，看電影就是看電影，IP只是電影的殼而已，所有觀眾對于電影的不滿本質(zhì)上都是因?yàn)檫@個(gè)電影本身質(zhì)量不高。

《黑鳳凰》撲街是因?yàn)閯∏椴缓侠恚逗谝氯?》票房慘敗的原因除了劇情還有演員的表演，《哥斯拉2》的崩塌也有一部分原因是人物邏輯和故事出了問題。人物和故事是一部電影的核心，如果這兩門不及格，服化道和特效這些IP加分項(xiàng)分?jǐn)?shù)再高也不可能讓這部電影俘獲觀眾的心。

同時(shí)續(xù)集電影還存在一個(gè)悖論，就算上一部評價(jià)很高，你也不能完全復(fù)刻?！稑犯?》和《哥斯拉2》就是在這里栽了跟頭，它們和前作太像了，給觀眾一種強(qiáng)行續(xù)集的感覺。

通常拍續(xù)集需要將故事進(jìn)一步延伸，所以我們看到得很多系列電影都會(huì)將主角的成長作為主線貫穿始終，“哈利波特”和“終結(jié)者”都是如此。在同一個(gè)系列或IP之下，將電影做得不同是為了給觀眾一個(gè)進(jìn)電影院的理由，如果兩部電影人物一樣，情節(jié)也差不多，觀眾為什么要特地跑到電影院看？

當(dāng)然，凡事都有個(gè)例外，今年的《復(fù)聯(lián)4》質(zhì)量其實(shí)也很一般，但它是系列終章而且邏輯自洽沒有侮辱觀眾智商，自然有大把粉絲愿意買單，畢竟過了這村就沒這店了。

從行業(yè)發(fā)展的角度講，續(xù)集潮是周期性的，因?yàn)榇蟛糠窒盗须娪岸己茈y成為值得被拿出來“一炒再炒”的傳世IP，當(dāng)電影公司意識到這個(gè)系列不會(huì)再有觀眾時(shí)，他們自然會(huì)拿出精力開發(fā)新的原創(chuàng)電影。

其實(shí)近幾年好萊塢熱衷拍續(xù)集的風(fēng)氣，可以說是被漫威帶動(dòng)起來的，現(xiàn)在漫威的“無限傳奇”正式落下帷幕，續(xù)集電影也集體遭遇“滑鐵盧”，希望影視公司不要再隨意揮霍IP價(jià)值，好好拍電影吧。

說到底，觀眾討厭的不是續(xù)集，是爛片。

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