第787期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

疫情期間，受居家辦公的影響，消費(fèi)者對(duì)家居用品的關(guān)注度提高，“家用香氛"進(jìn)一步曝光在大眾視野，為中國(guó)的嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)增加新的驅(qū)動(dòng)力，資本也紛紛布局中國(guó)的嗅覺(jué)賽道。

中國(guó)的嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)尚處于起步階段，香水和香氛產(chǎn)品的滲透率低，但兩個(gè)市場(chǎng)均為千億級(jí)別市場(chǎng)，現(xiàn)階段，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模為99.2億元，未來(lái)存在廣闊的發(fā)展前景。

從嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈角度而言，中國(guó)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)上游集中度較為分散，與全球相比仍存在差距，中游品牌商競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌形象存在差異，下游消費(fèi)者尚未完全覺(jué)醒、需要市場(chǎng)教育。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)嗅覺(jué)市場(chǎng)將因需驅(qū)動(dòng)，反向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，根據(jù)頭豹研究院測(cè)算，中國(guó)香水行業(yè)將有望于2025年達(dá)到549.3億人民幣的規(guī)模。

來(lái)源：頭豹研究院

作者：胡喻凡