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中國APP海外被圍堵后：出海手游從狂飆猛進(jìn)到迷霧重重

2020-08-08 07:18 作者:情報(bào)姬 0人讀過 | 我要投稿

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文丨淬火排版丨羽夜

審核丨Louis 流年如墨

中國出海App的日子不好過。

美印兩國以信息安全、數(shù)據(jù)隱私為由，對(duì)中國出海App緊追猛打。在Tik Tok被封停后，全球版微信WeChat也被美國制裁。

圍堵字節(jié)跳動(dòng)之后，馬上就是騰訊。

8月6日晚，美國總統(tǒng)簽署行政令，禁止所有美國主體在45日后與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)及其子公司進(jìn)行任何交易，騰訊股價(jià)應(yīng)聲大跌。

其他各國瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)的政客也早就按捺不住小心思。

同樣在最近，日本自民黨議員聯(lián)盟向政府提出提議，出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，同樣以信息安全為由限制中國App。

事情曝光引起日本網(wǎng)民熱議，“中國App受限”第一時(shí)間沖上日推熱搜。

這件事雖然沒有塵埃落定，而一則真假難辨的限制名單引起軒然大波。

在這則封禁爆料名單中，除了抖音、微博、b站等視頻或社交軟件，還涉及到了大量備受日本玩家歡迎的國產(chǎn)手游。

《荒野行動(dòng)》、《第五人格》、《劍與遠(yuǎn)征》、《崩壞3》、《明日方舟》，諸多知名國產(chǎn)手游都位列其中。

本來看熱鬧心態(tài)的日本網(wǎng)友坐不住了。

“碧藍(lán)航線、陰陽師、荒野行動(dòng)都沒有了？我不信的好嗎！”

隨著不滿聲音增多，反抗言論也隨之出現(xiàn)。

“限制中國App？自民黨請(qǐng)?jiān)乇?！?/p>

走火入魔的舟游玩家擬成立“從自民黨手中守護(hù)明日方舟黨”。

反對(duì)禁止中國手游的日本民眾并非少數(shù)，背后理由也并不復(fù)雜：中國的手游，在國內(nèi)游戲廠商出海浪潮這幾年，已經(jīng)在全球游戲市場碩果累累。

突破日本孤島??

出海，即進(jìn)入海外市場。

與不少國內(nèi)玩家認(rèn)知大相徑庭的是，中國游戲已具備了世界前列的海外市場競爭力。

能有力證明這點(diǎn)的，是中國手游對(duì)游戲孤島日本市場的突破。

日本坐擁全球30％手游市場份額和完善的游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。市場封閉性強(qiáng)、本土廠商實(shí)力強(qiáng)勢(shì)的特點(diǎn)讓無數(shù)海外廠商望而卻步。

直到2019年，萬代南夢(mèng)宮仍然憑借旗下《龍珠》《海賊王》《圣斗士星矢》等經(jīng)典ip，穩(wěn)坐日本手游發(fā)行商的頭把交椅。

然而即使在這樣的高難boss面前，國產(chǎn)手游依然找到了屬于自己的破壁之法。

針對(duì)日本ip文化根深蒂固，海外游戲本地化困難的問題，國產(chǎn)游戲廠商選擇了與知名本土ip聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行攻堅(jiān)。目前堪稱日本國民手游的《荒野行動(dòng)》，便曾通過與《進(jìn)擊的巨人》《銀魂》等ip聯(lián)動(dòng)的方式推動(dòng)本地化進(jìn)程。

在游戲類型方面，國產(chǎn)手游也實(shí)現(xiàn)了百花齊放。

豐富的品類不僅滿足了日本玩家特立獨(dú)行的喜好，更在一定程度上填補(bǔ)了本土企業(yè)尚未滿足的短板市場空缺。

玩法品類猶有創(chuàng)新，營銷和運(yùn)營推廣則更是越加精準(zhǔn)。

例如主打二次元路線的《明日方舟》和《Red: Pride of Eden》便采取了事前登錄形式進(jìn)行推廣，并在秋葉原等地進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。

另一方面，明星代言以及其他規(guī)模更大的本土化措施，也逐漸成為國產(chǎn)游戲先發(fā)制人，細(xì)化市場的不二法則。

通過精準(zhǔn)的市場細(xì)化和營銷推廣、深度經(jīng)營，國產(chǎn)游戲在歐美韓游戲廠商至今難以突破的游戲孤島上站穩(wěn)了腳跟。

出海or出局??

國產(chǎn)游戲?yàn)槭裁匆x擇出海？

既是為了打破僵局，也是為了避免出局。

近年來，隨著中國游戲用戶規(guī)模增長趨勢(shì)放緩，手游市場玩家趨近于飽和，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走向發(fā)展的瓶頸期。

在版號(hào)寒冬過去后，國內(nèi)游戲業(yè)云波詭譎，整個(gè)行業(yè)掙扎求生。在國內(nèi)市場受困的情況下，出海全球市場成了國內(nèi)很多游戲公司的救命稻草。

未來，無版號(hào)游戲?qū)⒏与y以立足國內(nèi)市場。

在國內(nèi)競爭白熱化和版號(hào)審核規(guī)范化的雙重阻擊下，為了避免遭遇淘汰出局，出海尋找新市場自然成為國產(chǎn)游戲廠商的共識(shí)。在早已布局全球游戲產(chǎn)業(yè)多年的騰訊的引領(lǐng)下，中國游戲廠商紛紛選擇在海外尋找生機(jī)。

也正是在如此嚴(yán)苛的國內(nèi)競爭環(huán)境倒逼下，中國游戲廠商在海外市場上顯現(xiàn)出自身獨(dú)有的競爭力與活力。

即使是在2020年疫情爆發(fā)期間，國產(chǎn)手游全球營收依然實(shí)現(xiàn)了跨越式提高。

這一切，都是為了生存。

? 狂飆后的反思??

中國手游在海外市場高唱?jiǎng)P歌，一路狂飚的同時(shí)也留下了畸形的市場。

下一步何去何從是國產(chǎn)游戲邁入出海新階段前必須思考的問題。

直到今日，中國游戲廠商已經(jīng)經(jīng)歷了端游、頁游、手游三個(gè)階段的游戲出海，可是在更深層的游戲產(chǎn)業(yè)中，國產(chǎn)游戲仍然缺乏足夠的競爭力。

（登錄ns平臺(tái)的《中國式家長》在國產(chǎn)游戲中仍為少數(shù)）

即使是在目前中國強(qiáng)勢(shì)的手游層面，國產(chǎn)游戲也絕非獨(dú)孤求敗，仍要面臨來自動(dòng)視暴雪、任天堂、索尼、KONAMI、CAPCOM等頂級(jí)游戲公司的打壓。

就像近日《王者榮耀》角色公孫離加入snk旗下游戲《侍魂曉》，從而引起了眾多玩家對(duì)經(jīng)典ip的熱議，中國游戲廠商也需要更多拿得出手的游戲ip。

同時(shí)，海外市場的畸形發(fā)展越發(fā)成為出海狂飆的絆腳石。

目前國產(chǎn)游戲出海的主要收入來源，仍然是那些發(fā)展程度較高，付費(fèi)能力強(qiáng)的美日韓成熟市場，但這些成熟市場過高的進(jìn)入門檻也導(dǎo)致了國產(chǎn)游戲往往難以更進(jìn)一步。

而那些中國廠商占比較高的非成熟市場如印度、東南亞等地區(qū)，卻因?yàn)槭袌鲋饾u趨于飽和，導(dǎo)致下載量增幅緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

矛盾重重的市場使得出海廠商不得不放慢發(fā)展步伐，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

如何在鞏固非成熟市場，培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜脩舾顿M(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，進(jìn)一步深入歐美日成熟市場將是今后出海廠商不得不考慮的問題。

狂飆猛進(jìn)到2020年，前路開始迷茫了。

迷霧重重??

字節(jié)跳動(dòng)海外受挫只是一個(gè)開始，美國馬上瞄準(zhǔn)了騰訊。

近年來，美國的逆全球化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，中國出海公司接連受阻，在文化形態(tài)沖突下，中國出海APP接下來也許會(huì)如履薄冰。

而對(duì)出海的國產(chǎn)手游們來說，這樣復(fù)雜的國際環(huán)境帶來的也絕不是什么好信號(hào)。騰訊數(shù)千億市值的蒸發(fā)昭示著新一輪風(fēng)波。騰訊作為在全球游戲行業(yè)——不僅僅是游戲行業(yè)——布局已經(jīng)盤根錯(cuò)節(jié)的中國資本方遭到美國新一輪圍堵，引發(fā)的是一場新的海嘯。