【藍(lán)科技觀察】我們應(yīng)該感謝西門子洗碗機(jī)前期對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的培育。尤其是多年前中國(guó)洗碗機(jī)處于起步階段，國(guó)內(nèi)品牌少、消費(fèi)認(rèn)知低的背景下，西門子洗碗機(jī)起到了消費(fèi)者教育的作用。

但是現(xiàn)在，不得不說，西門子洗碗機(jī)在中國(guó)面臨著極大的壓力。方太老板海爾美的等，不斷蠶食西門子洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額。

準(zhǔn)確地說，洗碗機(jī)增長(zhǎng)空間正在不斷釋放，而西門子洗碗機(jī)增幅卻在收窄。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月線下渠道銷量，西門子洗碗機(jī)以41.57%的市占率排名第一。盡管排名第一，不過同比下降9.84%；線上渠道銷量，西門子洗碗機(jī)市占率以13.52%排名第二，同比下降3.69%。

在銷售額方面，西門子情況也不容樂觀。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，線下渠道銷售額，西門子以43.84%的市占率排名第一，但同比下降8.66%；線上渠道銷售額市占率為20.8%排名第二，同比下降6.55%。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，今年前兩月，西門子洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)線上線下渠道，雖然保持第一和第二的行業(yè)地位，但是增速呈“雙降”趨勢(shì)，這對(duì)西門子洗碗機(jī)來說顯然是不利的。

是西門子洗碗機(jī)遇到技術(shù)瓶頸，還是消費(fèi)者對(duì)西門子品牌產(chǎn)生了消費(fèi)惰性？顯然，這都不是問題的核心。關(guān)鍵在于，本土品牌洗碗機(jī)更懂用戶，更符合中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣。

為什么西門子洗碗機(jī)會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)狀？

一是本土品牌增長(zhǎng)更快，更懂用戶訴求。

自從洗碗機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多年來就一直保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即便是在2021年，受地產(chǎn)下行、原材料價(jià)格暴漲等多重因素影響下，也沒能打破其增長(zhǎng)勢(shì)頭。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量195.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%，零售額達(dá)99.6億元，同比增長(zhǎng)14.4%。

由此可見，整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)需求還在釋放。但對(duì)于西門子來說，國(guó)內(nèi)品牌持續(xù)發(fā)力的確給其帶來很大的壓力。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，1-2月線上銷額，國(guó)內(nèi)品牌美的排名第一，市場(chǎng)占比22.74%，同比上漲0.87%；海爾排名第三，市場(chǎng)占比12.20%，同比增長(zhǎng)2.87%；方太排名第四，市場(chǎng)占比7.80%，同比增長(zhǎng)2.20%。

線下銷額，方太以17.38%的市場(chǎng)份額排名第二，同比下跌1.21%；老板以15.30%的市場(chǎng)份額排在第三，同比上漲5.58%；美的以8.53%的市場(chǎng)占有率位列第四，同比下滑0.64%。

再?gòu)匿N量來看，線上銷量國(guó)產(chǎn)品牌美的排在第一，市場(chǎng)占有率為21.21%，同比上升1.83%；海爾排在第三，市場(chǎng)占有率為13.50%，同比上升2.26%；第四名則被松下拿下，市場(chǎng)占有率為10.92%，同比下降1.57%。

線下銷量，方太以17.91%的市占率排名第二，同比上升1.28%；老板以17.33%的市占率排在第三，同比上漲7.47%；美的以9.76%的市占率位列第四，同比下滑2.24%。

通過數(shù)據(jù)對(duì)比看出，國(guó)內(nèi)品牌洗碗機(jī)市場(chǎng)占比逐漸提高。雖然西門子洗碗機(jī)市場(chǎng)占有率目前還是NO.1，但西門子洗碗機(jī)全線下跌。面臨本土品牌的圍剿，西門子洗碗機(jī)全線下跌是情理之中的。

不是西門子洗碗機(jī)技術(shù)欠缺，而是本土品牌在技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)，以及更符合中國(guó)人飲食習(xí)慣方面做得比西門子更好。在技術(shù)相差無幾的情況下，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)本土品牌，這與如今彩電、冰箱和洗衣機(jī)早期的情況極為類似。在洗碗機(jī)行業(yè)，國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)正在減少。

甚至可以預(yù)見的是，隨著本土品牌大力推進(jìn)洗碗機(jī)本土化技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者首選品牌，屬于西門子洗碗機(jī)一家獨(dú)大的時(shí)代正在落幕。甚至未來幾年，西門子洗碗機(jī)極有可能就會(huì)被以老板、方太、海爾、美的為代表的國(guó)內(nèi)品牌趕超。

二是洗碗機(jī)不是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，本土品牌更關(guān)注價(jià)值。

和其他家電品類不同，本土品牌洗碗機(jī)并沒有打價(jià)格戰(zhàn)，而是以技術(shù)和價(jià)值進(jìn)行消費(fèi)者培育。

根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2022年1-2月線上線下洗碗機(jī)市場(chǎng)均價(jià)方面，國(guó)內(nèi)外品牌均價(jià)都基本突破3000元，其中線下均價(jià)已占領(lǐng)6000元高地。分品牌來看，線上排名前三的美的，西門子，海爾，均價(jià)分別為：3831元，5495元，3229元。線下排名前三的西門子，方太，老板，均價(jià)分別為：7735元，7119元及6477元。

從1-2月洗碗機(jī)市場(chǎng)均價(jià)數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)在這兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了較高的均價(jià)增速，這實(shí)際上也從側(cè)面反映出洗碗機(jī)價(jià)格的上漲。除原材料價(jià)格上漲、成本壓力高企的因素外，還有消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)需求的因素。

以高端著稱的卡薩帝和COLMO，線下均價(jià)都已突破8000元，然而，兩者線下銷量市占率沒有因高價(jià)格而下降，反而同比均有增長(zhǎng)。這種跡象進(jìn)一步證明，洗碗機(jī)高端產(chǎn)品已被市場(chǎng)認(rèn)可。未來洗碗機(jī)之爭(zhēng)，將會(huì)在高端和價(jià)值上做足功夫。屬于西門子一家獨(dú)大的時(shí)代，或被取代。

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