艾媒咨詢 | 2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)將超48萬億元
在消費(fèi)模式增加、消費(fèi)時(shí)間拉長(zhǎng)等驅(qū)動(dòng)下，夜間消費(fèi)逐步成為中國各地政府拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新抓手。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到480912.7億元。
用戶調(diào)研：夜間消費(fèi)模式更為多元，夜購、夜食、夜娛、夜游為主要夜間活動(dòng)
艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民夜間時(shí)段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。從消費(fèi)方式來看，夜間購物主要通過線上方式（44.4%）進(jìn)行，而夜間餐飲消費(fèi)以線下堂食（32.5%）為主；居民總體夜間消費(fèi)滿意度超八成。
行業(yè)趨勢(shì)：新生代及中老年群體帶給夜間消費(fèi)新活力，各大城市注重打造夜經(jīng)濟(jì)品牌
現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式，消費(fèi)品質(zhì)得到提升，消費(fèi)內(nèi)容愈發(fā)健康，消費(fèi)群體逐步拓寬。各大城市都試圖通過當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經(jīng)濟(jì)名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經(jīng)濟(jì)中。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段分析
中國夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了五個(gè)主要階段。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。自2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺(tái)相關(guān)舉措，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。2023年是消費(fèi)提振年，商務(wù)部提出將進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富消費(fèi)場(chǎng)景的重要落腳點(diǎn)。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策推動(dòng)因素
近年來，國家和省市地方高度重視夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國務(wù)院明確提出“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”，多地也紛紛響應(yīng)出臺(tái)相關(guān)舉措。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展能夠豐富城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品及內(nèi)容供給，滿足居民對(duì)于美好生活的追求，打造城市特色品牌，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展消費(fèi)基礎(chǔ)
數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步提升 ，2022年中國國民生產(chǎn)總值達(dá)到1210207億元，同比增長(zhǎng)3%，為國內(nèi)各行業(yè)各業(yè)態(tài)穩(wěn)定發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年消費(fèi)支出最終對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為76.2%，同時(shí)我國居民消費(fèi)近60%發(fā)生在夜間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著重大的作用。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展交通發(fā)展基礎(chǔ)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年的共享單車投放量將達(dá)到18.94萬輛。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，地鐵、夜間巴士等夜間出行公共交通愈發(fā)便利，共享單車和共享電單車也在一定程度上補(bǔ)齊了城市短途交通的短板。出行便捷度直接影響夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公共交通和騎行模式的興起都有利于城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（一）
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長(zhǎng)46.5%；國內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長(zhǎng)69.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇能夠進(jìn)一步釋放夜間經(jīng)濟(jì)的活力，同時(shí)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠升級(jí)和延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成雙向互構(gòu)的良好效應(yīng)。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)（二）
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，2023年中國居民夜間活動(dòng)最向往的城市為重慶市，夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。
重要節(jié)假日的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)額
2023年的端午節(jié)期間，243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。在“夜間消費(fèi)”方面，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，端午假期夜間實(shí)物商品消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)44%，其中夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)65.9%；夜間服務(wù)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)32.3%。
中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年以來中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，預(yù)計(jì)2023年將突破48萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為了刺激消費(fèi)，中國各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度加大，同時(shí)，夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加以及人們夜間消費(fèi)需求的攀升，中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
夜間經(jīng)濟(jì)的四大主要業(yè)態(tài)
隨著人們消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性增多，許多日間業(yè)態(tài)也延伸至夜晚，比如購物、電影、書店、劇場(chǎng)等文化藝術(shù)體驗(yàn)類，甚至還有體育比賽、健身、外出游覽、零售等等。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年期間中國居民夜間時(shí)段參與的主要業(yè)態(tài)為線上線下購物、餐飲宵夜、休閑娛樂和出游出行，參與指數(shù)分別為4.13、3.93、3.90、3.69。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：購物篇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，夜間購物線上渠道占比最多的是電商平臺(tái)，為69.4%；其次是直播購物，為15.2%。夜間外出購物流向中，占比最多是商場(chǎng)超市，為65.8%；其次是便利店和步行街，分別占比55.0%和49.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻直播平臺(tái)的井噴式爆發(fā)為直播和短視頻購物提供了發(fā)展的良好機(jī)遇；而隨著各地政府開始推行相關(guān)夜間經(jīng)濟(jì)政策，步行街、地?cái)偨?jīng)濟(jì)也將會(huì)成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要載體。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：餐飲篇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民夜間餐飲消費(fèi)中，到店堂食比例明顯增加；且夜間餐飲消費(fèi)占全天消費(fèi)比例40%及以下區(qū)間的居民比例為76.0%，而占比在50%以上的僅為4.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，外賣行業(yè)與線下餐飲消費(fèi)相比種類較為單一，難以帶動(dòng)其他夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)共同發(fā)展， 同時(shí)在夜間經(jīng)濟(jì)不斷綜合發(fā)展下，居民更愿意夜間外出就餐，且金額占比較高。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：文娛篇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國居民在夜間的文娛活動(dòng)中，線上文娛活動(dòng)的占比為24.4%，而線下文娛活動(dòng)的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動(dòng)中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項(xiàng)目，而線下活動(dòng)中居民更青睞看電影、健身與聚會(huì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，各種類型的夜間體育服務(wù)綜合體正逐步走進(jìn)大眾生活，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化有效地帶動(dòng)各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)吸引力數(shù)據(jù)分析：旅游篇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民外出旅游時(shí)通常會(huì)選擇留宿（45.4%），其中快捷旅店成為居民住宿的首選（65.8%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著大眾旅游時(shí)代來臨，中端連鎖快捷旅館和經(jīng)濟(jì)型快捷旅館迅速擴(kuò)充規(guī)模，經(jīng)濟(jì)型酒店需求擴(kuò)大，發(fā)展前景良好。
2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)TOP10
根據(jù)iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布的《2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)排行榜》，2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)城市總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，其中重慶、上海、長(zhǎng)沙位列前三名。
典型城市夜重慶：政策支持
近年來，重慶將推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作為國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的重要內(nèi)容，通過市商務(wù)委、市文旅委、市體育局等相關(guān)政府部門的通力協(xié)作，共同推動(dòng)重慶的夜間經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新活力。
典型城市夜重慶：建設(shè)思路
在巴渝文化的浸潤下，重慶深挖美食文化、建筑文化的夜間經(jīng)濟(jì)賦能可能，打造多元化的游客夜游體驗(yàn)，也為重慶升級(jí)夜間消費(fèi)打開了新通道。一方面火鍋等特色美食成為重慶夜間經(jīng)濟(jì)的重要吸引力；另一方面，2022年重慶有六個(gè)消費(fèi)聚集區(qū)入選文旅部公布的第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，成為新地標(biāo)。
典型城市夜重慶：商圈特色
依托城市商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)，重慶打造了一批引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性商圈。從空間分布來看，渝中區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)已初步呈現(xiàn)“兩帶一圈多點(diǎn)”布局，60%夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所聚集在“兩帶”。其中，“十八梯一解放碑一朝天門”步行大道以都市夜生活為主題，把山城巷、十八梯、魯祖廟、較場(chǎng)口、戴家巷等聚點(diǎn)成片，形成40萬方“夜經(jīng)濟(jì)”體量，是重慶夜間消費(fèi)的核心示范帶，未來將打造為全域夜間消費(fèi)長(zhǎng)廊。
典型城市夜重慶：品牌建設(shè)
2020年，重慶開始打造“不夜重慶”的主題活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年活動(dòng)期間，重慶推出近200場(chǎng)夜間特色主題活動(dòng)，超20萬戶商家參與，吸引市民游客超1.6億人次，帶動(dòng)銷售額超73億元。
典型城市夜重慶：經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)
夜間經(jīng)濟(jì)已成為重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。2022年，重慶實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額13926億元，批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到11.6%，夜間經(jīng)濟(jì)的活躍讓重慶的居民消費(fèi)持續(xù)火爆。伴隨旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，重慶節(jié)日期間消費(fèi)市場(chǎng)有序升溫。銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，重慶2023年節(jié)慶期間累計(jì)消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.2％，較2019年同期增長(zhǎng)2.6％。
典型城市夜廣州：政策支持
2019年8月以來，廣州多部門聯(lián)合出招，出臺(tái)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案，為夜間經(jīng)濟(jì)再提速，用改革的辦法擴(kuò)大消費(fèi)，推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
典型城市夜廣州：商圈特色
廣州將地?cái)偨?jīng)濟(jì)與國際消費(fèi)城市建設(shè)、夜間經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，在夜間或周末等限定時(shí)段將有條件的市政道路臨時(shí)改造為市集步行街，允許餐飲、零售等主題商戶限時(shí)占道經(jīng)營。截至2023年5月，已建成35個(gè)流動(dòng)商販，支持夜間延時(shí)經(jīng)營。北京路是集文化、娛樂、商業(yè)于一體的街道，是廣州市歷史上最繁華的商業(yè)集散地，節(jié)假日人流量高峰值可達(dá)百萬人。目前，北京路步行長(zhǎng)度從最初的1.1公里延長(zhǎng)到4.7公里，商業(yè)面積從57.3萬平方米增加至63.6萬平方米，形成“五力街區(qū)”的業(yè)態(tài)布局。
典型城市夜京城：政策支持
自2019年7月起，北京建立夜間經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景。在推陳出新的政策支持下，北京培育夜間消費(fèi)新動(dòng)能，創(chuàng)造夜間新供給，逐步打造“夜京城”文化名片。
典型城市夜京城：建設(shè)思路
進(jìn)入2023年，北京夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策之上，伴隨更多打卡地的評(píng)選出爐，北京將呈現(xiàn)出多元融合、動(dòng)靜相宜、安全便捷的“夜京城”，重點(diǎn)突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”。未來，北京將打造10個(gè)“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、30個(gè)融合消費(fèi)打卡地、40個(gè)品質(zhì)消費(fèi)生活圈、5-10條全市夜游精品路線，培育10條市級(jí)“深夜食堂”餐飲街區(qū)。
典型城市夜京城：經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)
在夜間消費(fèi)用戶基礎(chǔ)和具備行業(yè)影響力的商業(yè)主體單位的共同推動(dòng)下，北京已經(jīng)形成多元的夜間消費(fèi)形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來，北京地區(qū)夜間休閑娛樂消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)37.5%，“夜市”搜索量同比增長(zhǎng)279.9%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)31.2%，單車“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅超過30%，“夜京城”效應(yīng)初顯。節(jié)慶期間，北京市夜間經(jīng)濟(jì)特色凸顯，消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力活躍，夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。
典型城市夜上海：政策支持
2019年4月，上海出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度。截至2022年9月，上海已有100余位夜生活首席執(zhí)行官，啟動(dòng)了上海夜生活首席執(zhí)行官理事會(huì)的籌備和成員招募工作，進(jìn)一步完善精細(xì)化的夜間經(jīng)濟(jì)治理體系。
典型城市夜上海：建設(shè)思路
圍繞“24小時(shí)活力城市”的建設(shè)思路，上海持續(xù)完善夜間經(jīng)濟(jì)空間布局體系，圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)等七大領(lǐng)域，加快打造世博-前灘濱江地區(qū)、黃浦濱江外灘地區(qū)等10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，世博源、南京路步行街等30個(gè)水岸夜生活好去處，以及陸家嘴地區(qū)等15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。
典型城市夜長(zhǎng)沙：政策支持
長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)沙的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。為了進(jìn)一步推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，2019年，長(zhǎng)沙市人民政府牽頭推出系列文件，通過打造“24小時(shí)城市”，切實(shí)提高長(zhǎng)沙城市夜間經(jīng)濟(jì)的開放度和活躍度。
典型城市夜長(zhǎng)沙：建設(shè)思路
長(zhǎng)沙善于挖掘自身特色，打造網(wǎng)紅品牌，以此帶動(dòng)具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜消費(fèi)街區(qū)和具有區(qū)域標(biāo)識(shí)度的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。借助城市獨(dú)特的文化基因和商業(yè)魅力，長(zhǎng)沙成功培育出80余個(gè)新消費(fèi)品牌。冬瓜山烤腸、茶顏悅色、文和友、黑色經(jīng)典等“新生代”品牌成為支撐長(zhǎng)沙作為“網(wǎng)紅城市”的硬件。
典型城市夜長(zhǎng)沙：商圈特色
在長(zhǎng)沙節(jié)假日夜間打卡的地標(biāo)TOP10包括世界之窗、橘子洲等景區(qū)，也有IFS國金中心、北辰三角洲、德思勤城市廣場(chǎng)等商圈。其中，五一廣場(chǎng)是全國十大夜間打卡地標(biāo)。長(zhǎng)沙以五一廣場(chǎng)為核心，輻射火車站商圈、梅溪湖商圈、紅星商圈等九個(gè)商圈，從夜購、夜讀、夜娛、夜游、夜秀、夜動(dòng)、夜食等多個(gè)維度撬動(dòng)夜間消費(fèi)。
2023年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）
數(shù)據(jù)顯示，中國夜間業(yè)態(tài)參與方式多元，并且夜間消費(fèi)在整體消費(fèi)中占比近6成。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)成為各大城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要突破思路。當(dāng)前，各大城市都試圖通過當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化資源、都市商圈資源等要素疊加，打造本地的夜間經(jīng)濟(jì)名片，吸引本地居民和游客參與到夜間經(jīng)濟(jì)中。
