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時(shí)裝周啟蒙 | 品牌如何參加時(shí)裝周？參加一場(chǎng)時(shí)裝周的T臺(tái)秀費(fèi)用大概是多少？


通常來說，品牌需要向時(shí)裝周組織方申請(qǐng)。只有由組織方官方確認(rèn)的名單才會(huì)出現(xiàn)在其官方網(wǎng)站發(fā)布的日程表上。這些組織方通常是當(dāng)?shù)氐姆b設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，比如英國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(BFC, British Fashion Council);美國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA, Council of Fashion Designers of America)。

常常有人號(hào)稱自己去了四大時(shí)裝周走秀，這些人里不乏借題發(fā)揮者。他們其實(shí)只是在四大時(shí)裝周期間，在附近同期舉辦了自己的一場(chǎng)秀，但是他們并非是時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的對(duì)象。這本來也沒什么。趁全球的時(shí)尚編輯與買手都在本地時(shí)賺些新聞曝光率什么的是人之常情。但不能夸大其辭，明明沒有登上時(shí)裝周官方T臺(tái)卻號(hào)稱自己在時(shí)裝周上走秀，就有些欺騙觀眾的傾向了。好在驗(yàn)證這方面真?zhèn)蔚姆椒ㄒ埠芎?jiǎn)單，就是去各大時(shí)裝周的官網(wǎng)查閱日程表。出現(xiàn)在官方日程表的就是真正的受邀對(duì)象。

（圖片來自CHANELofficial)

時(shí)裝周的T臺(tái)走秀費(fèi)用總的來說不便宜。設(shè)計(jì)師或者品牌公司除了要支付走秀的服裝設(shè)計(jì)及制作費(fèi)；還有場(chǎng)地租賃費(fèi)；邀請(qǐng)媒體的公關(guān)費(fèi)；藝術(shù)總監(jiān)、化妝造型費(fèi)、模特兒費(fèi)等秀的制作費(fèi)用。一場(chǎng)下來，少則約合人民幣二、三十萬（以新銳設(shè)計(jì)師品牌為主），多則四、五百萬元（大品牌）。前者主要考慮到設(shè)計(jì)新人的需要，因?yàn)樗麄兺ǔ]有雄厚的資金實(shí)力。所以時(shí)裝周其實(shí)除了Ｔ臺(tái)秀，同步的還有靜態(tài)展，沙龍秀，和貿(mào)易展會(huì)那樣的展廳秀。它們都是時(shí)裝周的一部分，比較適合新人的參與。

（圖片來自Yannis Vlamos/http://Indigital.tv?CHANEL Spring 2018 Couture)

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另外，尋找贊助商也是新人解決費(fèi)用的一種方法。設(shè)計(jì)師或者品牌公司除了通過自己的渠道尋找贊助商外，時(shí)裝周主辦方也大多有對(duì)新人的贊助方法。例如BFC在1993年創(chuàng)立的旨在挖掘倫敦設(shè)計(jì)新秀的贊助性活動(dòng)NEWGEN（新一代）即是這樣的活動(dòng)。該活動(dòng)為這些新人提供走秀費(fèi)用、商業(yè)導(dǎo)師顧問團(tuán)等支持。亞歷山大·麥奎恩（Alexander McQueen），馬修·威廉姆斯（Matthew Williamson）,克利斯朵夫·凱恩（ Christopher Kane），J.W.安德森（J.W.Anderson）等如今國際時(shí)尚界的腕兒級(jí)人物都曾受惠于此項(xiàng)目。

以倫敦時(shí)裝周為例，根據(jù)他們2014年官網(wǎng)的報(bào)道，他們的費(fèi)用分了4個(gè)申請(qǐng)者級(jí)別。分別是：高端價(jià)(Premium), 指品牌年銷售額在500萬英鎊以上者；標(biāo)準(zhǔn)價(jià)(Standard)指年銷售額在500萬英鎊以下者；新銳價(jià)(Emerging)指未參加NEWGEN與Fashion Forward（類似于NEWGEN的一個(gè)贊助設(shè)計(jì)新人的項(xiàng)目）活動(dòng)的設(shè)計(jì)新秀的前3次發(fā)布會(huì)；處女秀(Debut)則是指未曾參加過任何BFC活動(dòng)的新人的前1到4場(chǎng)秀。

（圖片來自Acielle/Style du Monde)

處女秀基本上是高端秀的一半費(fèi)用。例如，可容納815人的場(chǎng)地費(fèi)用高端/標(biāo)準(zhǔn)價(jià)為1萬英鎊（2014年報(bào)價(jià)，約合當(dāng)年人民幣10萬元左右），而新人處女秀則是5000英鎊。不過，此處所列費(fèi)用僅僅是時(shí)裝周主辦方收取的各項(xiàng)費(fèi)用。該費(fèi)用并不包括時(shí)裝秀的制作費(fèi)、服裝費(fèi)等其它費(fèi)用。

即使如此，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)新人來說，時(shí)裝周數(shù)十萬的費(fèi)用依然非常昂貴的。(如果要閱讀全文，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”)

（圖片來自 Karim Sadli/Courtesy of Alaia)

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今天我們談的“品牌如何參加時(shí)裝周？參加一場(chǎng)時(shí)裝周的T臺(tái)秀費(fèi)用大概時(shí)多少？”就到這里，下節(jié)課我們將與大家聊下一個(gè)話題，感謝大家閱讀。

關(guān)于《吃瓜群眾的時(shí)裝周周圍觀看指南：1小時(shí)修煉你的時(shí)尚sense》

非常感謝知乎電子書能夠?yàn)槲姨峁┻@個(gè)與大家分享時(shí)裝周主題的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)期以來，時(shí)裝周對(duì)大眾而言，似乎總是高高在上、離自己的生活非常遙遠(yuǎn)——很想看，卻又看不懂。

我希望通過這本書，能夠讓您了解到，其實(shí)時(shí)裝周一點(diǎn)兒也不難以理解。在這本書中，您將了解到：

• 時(shí)裝周是如何誕生的？其存在的目的是什么？
  

• 為什么“四大“時(shí)裝周誕生在這四座城市：紐約、巴黎、米蘭與倫敦？
  

• 除了“四大”，世界上還有哪些值得關(guān)注的時(shí)裝周？
  

• 流行趨勢(shì)是人為操縱的，還是自然發(fā)生的？普通人如何從時(shí)裝周中獲取流行趨勢(shì)？
  

• 普通人怎樣可以從時(shí)裝周上學(xué)習(xí)穿著，提升自己的審美品位？
  

• 除了看秀，在時(shí)裝周上非業(yè)內(nèi)人士還能看什么？
  

• 參加時(shí)裝周的品牌是想?yún)⒓泳涂梢詤⒓訂?？參加一?chǎng)時(shí)裝周T臺(tái)秀的費(fèi)用大概多少？
  

• 中國（大陸）有自己的知名設(shè)計(jì)師及品牌嗎？他們中有誰參加過“四大”時(shí)裝周嗎？

我希望通過以上的分享，您不僅能夠從此看懂時(shí)裝周的發(fā)布會(huì)，從時(shí)裝周中自學(xué)捕獲流行趨勢(shì)，搭配技巧，還能了解到時(shí)尚從來就不僅僅是關(guān)于穿衣打扮，或者只有對(duì)人體的裝飾作用。時(shí)尚確確實(shí)實(shí)就是社會(huì)的一面鏡子，反映出戰(zhàn)爭(zhēng)、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、科技等方方面面。無論您來自哪個(gè)領(lǐng)域，我都希望您發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚離您一點(diǎn)兒也不遙遠(yuǎn)。

我同時(shí)也希望通過本書，您能對(duì)本土的中國時(shí)尚及中國設(shè)計(jì)師給予更多的關(guān)注。雖然中國本土設(shè)計(jì)師從20世紀(jì)80年代就希望能獲得中國大眾的認(rèn)可，而時(shí)至今日，依然有許多大眾認(rèn)為中國沒有什么好的本土服飾品牌及設(shè)計(jì)師。能夠?yàn)榇蟊娝J(rèn)知的依然主要是國外品牌。而事實(shí)上，中國本土設(shè)計(jì)師及品牌發(fā)展得非?？欤麄兎浅Ｐ枰啻蟊姷年P(guān)注與認(rèn)可。

在寫作風(fēng)格上，本書特意避免了大眾可能生疏的專業(yè)詞匯及學(xué)術(shù)風(fēng)格。我希望通過講故事的形式，讓大家既學(xué)習(xí)了知識(shí)，也能夠享受這段閱讀時(shí)光！

感謝您的閱讀！您閱讀后若有任何疑問或者感想，歡迎在評(píng)論區(qū)與我互動(dòng)！

【參考文獻(xiàn)】

本書部分內(nèi)容曾出現(xiàn)在本人在知乎問答里的解答；以及本人為BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論撰稿的文章《中國時(shí)尚商業(yè)簡(jiǎn)史》。

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編輯/整理：Eroll Duan

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