【小家電雙11報告】從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)，雙11小電“韌性十足”
2022-11-17 17:27 作者:奧維云網(wǎng) | 我要投稿
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱）2022年雙11（22W44-46）累計零售額50.8億元，其中傳統(tǒng)渠道零售額43.1億元，同比提升0.3%；抖音渠道零售額7.7億元。整體表現(xiàn)穩(wěn)定，同時也出現(xiàn)幾點變化：
變化1：消費需求前置，雙11第一波開門紅（22W44-45）表現(xiàn)優(yōu)異累計零售額29.1億元，其中傳統(tǒng)渠道零售額24.5億元，同比提升12.6%；抖音渠道零售額4.6億元。雙11當天表現(xiàn)相對疲弱。
變化2：消費者除去對于本年熱銷品類電蒸鍋、空氣炸鍋、破壁機保持相對熱情外，對于剛需品類需求持續(xù)，電飯煲、電水壺同比表現(xiàn)皆好于平峰期，消費者需求整體表現(xiàn)在買剛需，買精品、買新品。
變化3：新興電商抖音進一步進入消費者視野，促銷節(jié)點線上占比達15%（整體包含專業(yè)電商、平臺電商、抖音電商）
具體內容詳見以下雙11報告：
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