喜茶 X FENDI推出19元聯(lián)名飲品，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“奢侈品自由”？
5月17日，喜茶官宣與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出聯(lián)名飲品“FENDI喜悅黃”，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，以及印有FENDI英文LOGO的手提袋，售價(jià)19元起?；顒?dòng)發(fā)布后立刻引發(fā)大量關(guān)注，相關(guān)話題#喜茶FENDI聯(lián)名#迅速?zèng)_上微博熱搜。
# 事件回顧 #
5月15日，喜茶官方微博發(fā)布年度色「喜悅黃」，透露將與某品牌聯(lián)名合作。
5月17日09:57，微博話題#喜茶FENDI聯(lián)名#登上熱搜。
5月17日10:38，喜茶官宣與FENDI聯(lián)名合作。
5月17日19:47，小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博稱購(gòu)買了FENDI聯(lián)名版喜茶。
全網(wǎng)事件簡(jiǎn)析
輿情趨勢(shì)分析
5月14-18日9時(shí)，百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到“喜茶與FENDI聯(lián)名”相關(guān)的信息約50,932篇次，5月17日達(dá)到傳播峰值46,129篇次。
（輿情趨勢(shì)圖）
微博熱搜榜單閱讀量約2,734.2萬(wàn)次，討論次數(shù)7,070次。
主流平臺(tái)話題監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)概覽
（數(shù)據(jù)來(lái)源于百分點(diǎn)榜單監(jiān)測(cè)）
各方聲音
媒體聲音新浪財(cái)經(jīng)｜喜茶又在搞“饑餓營(yíng)銷”？FENDI聯(lián)名周邊已被炒至上百元
茶飲企業(yè)與品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，無(wú)疑可以通過(guò)雙方的“化學(xué)作用”吸引更多消費(fèi)者的注意力。在行業(yè)玩家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的情況下，通過(guò)聯(lián)名打造出自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)力尤其重要。鈦媒體｜FENDI入局喜茶聯(lián)名游戲，離年輕人最近的奢侈品
對(duì)比奶茶界的兩大聯(lián)名王者，自2022年至今，喜茶官宣聯(lián)名的品牌IP就有17個(gè)，總體聯(lián)名頻率為夏季約半個(gè)月一次，冬季約一個(gè)月一次；同一時(shí)期，奈雪的茶則一共推出過(guò)23次聯(lián)名合作，頻率約一周一次。
而奢侈品也并不完全是高高在上不食人間煙火的“仙女”。對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，大眾認(rèn)知正是其建立品牌王國(guó)的基礎(chǔ)，也是其品牌能帶來(lái)身份認(rèn)同感的基礎(chǔ)，而FENDI本身也如同時(shí)尚圈中的喜茶，也是聯(lián)名愛(ài)好者。網(wǎng)友觀點(diǎn)對(duì)于喜茶與奢侈品FENDI聯(lián)名活動(dòng)，有網(wǎng)友表示“這是自己離FENDI最近的一次”。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
但也有網(wǎng)友認(rèn)為“奶茶不好喝”、“對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)不感興趣”。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
分析師觀察
隨著新茶飲行業(yè)趨向成熟，各品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。頭部茶飲企業(yè)與品牌合作的內(nèi)容不斷深化，合作形態(tài)也多種多樣。以喜茶為例，曾與影視IP《夢(mèng)華錄》、餐飲界楠火鍋、二次元游戲《原神》、潔廁靈威猛先生等多類型品牌聯(lián)名，加速品牌破圈傳播。但此次與奢侈品品牌合作，并推出有品牌LOGO的周邊，是新茶飲行業(yè)聯(lián)名營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試。這樣的合作有助于推動(dòng)品牌的發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇和體驗(yàn)。
對(duì)于FENDI而言，聯(lián)名并不會(huì)影響其主要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買力，畢竟“一分價(jià)錢一分貨”，但卻能夠通過(guò)平價(jià)聯(lián)名，收獲一批年輕消費(fèi)者的認(rèn)知與喜愛(ài)，提高品牌影響力。
聲明：本文由百分點(diǎn)輿情分析團(tuán)隊(duì)撰寫，數(shù)據(jù)來(lái)源于百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們會(huì)第一時(shí)間處理侵權(quán)內(nèi)容）
點(diǎn)擊閱讀原文了解產(chǎn)品詳情并試用產(chǎn)品
