市場營銷領域一直以來都在不斷創(chuàng)新和變革，而如今以人工智能生成內容（AIGC）為核心的技術，正成為推動市場營銷領域創(chuàng)新的引擎。

報告首先介紹了AIGC技術在營銷領域的應用格局，并強調了AIGC與營銷領域相結合所帶來的巨大潛力。通過梳理當前AIGC營銷應用現(xiàn)狀，報告提供了深入理解和把握AIGC營銷發(fā)展的框架。它指出，AIGC與營銷的結合可以顯著提升營銷效率，實現(xiàn)個性化體驗，拓展多渠道傳播并推動創(chuàng)新探索。對企業(yè)來說，這將帶來巨大的競爭優(yōu)勢；對消費者來說，將提供更精準、豐富和吸引人的營銷體驗。報告還展望了AIGC產(chǎn)品發(fā)展的未來，提出了“問行合一”的全新營銷模式。

報告同時著重探討了AIGC技術在營銷領域的應用。從內容生產(chǎn)、文本生成、圖片生成、數(shù)字產(chǎn)品生成等多個角度出發(fā)，報告詳細介紹了AIGC技術在營銷中的應用。

對于AIGC營銷化的新方向，其中包括品牌優(yōu)化、廣告輸出、口碑營銷、AI托管和分眾營銷等。報告指出，AIGC技術的接入搜索引擎開辟了品牌優(yōu)化的新路徑，通過調優(yōu)大模型，可以更好地理解與影響與品牌相關的問題和需求，從而提升品牌的可見性和影響力。報告還強調了AIGC技術正在重構話語權威，新興AI網(wǎng)紅通過利用AIGC技術生成內容和個性化互動能力，吸引了大量粉絲和關注者，對品牌傳播產(chǎn)生了顯著影響。然而，同時也帶來了一些風險，如大量的AI水軍和AI電話營銷暗含的數(shù)據(jù)泡沫和虛假信息。

最后，報告討論了如何利用AIGC技術在創(chuàng)意方案、精準連接和用戶管理等其他營銷工作流的關鍵領域實現(xiàn)更高效的營銷策略和執(zhí)行，并與消費者建立更強大的連接，實現(xiàn)可持續(xù)的營銷增長。

來源：清華大學

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