出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜凱文
由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、深圳市南山區(qū)人民政府主辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局承辦的2022年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)于2023年2月17日在深圳蛇口希爾頓南海酒店舉辦。

第十三屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山
第十三屆全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在年會(huì)大會(huì)上發(fā)表講話。他在講話中提到：“加大電競(jìng)IP的塑造力度，深度開(kāi)發(fā)電競(jìng)IP的敘事性，推動(dòng)電競(jìng)與音樂(lè)、漫畫(huà)、小說(shuō)等泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)深度融合，深入購(gòu)物中心、咖啡廳等線下場(chǎng)景，加快電競(jìng)小鎮(zhèn)、電競(jìng)酒店、電競(jìng)主題公園布局，形成多元融合、量質(zhì)齊飛的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?br>

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)、電競(jìng)工委主任委員唐賈軍在活動(dòng)上對(duì)外發(fā)布了《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。談到“電競(jìng)出海”時(shí)唐賈軍說(shuō)到，“我國(guó)電競(jìng)出海目前是以海外電競(jìng)賽事舉辦為主，包括自主研發(fā)電競(jìng)游戲在海外的賽事和承辦來(lái)自海外的電競(jìng)賽事。一方面，以自研游戲?yàn)榛A(chǔ)，在海外發(fā)展電子競(jìng)技賽事，掌握海外地區(qū)電子競(jìng)技上游IP；另一方面，我國(guó)企業(yè)在海外承辦電競(jìng)賽事能力逐年增強(qiáng)，也成為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全球化的重要體現(xiàn)?！?br>之后上臺(tái)發(fā)言的騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼，網(wǎng)易電競(jìng)總經(jīng)理趙明義，完美世界CEO蕭泓，也在各自的發(fā)言中提及了“線下”或“出海”相關(guān)的話題。
線下：不止賽事
線下的復(fù)蘇，直接受益的便是賽事。
去年12月底，王者榮耀世界冠軍杯、今年2月開(kāi)賽的PEL、線下門(mén)票“秒空”的KPL，都讓人感受到了大眾對(duì)線下的渴望和對(duì)觀賽的熱情。

完美世界CEO蕭泓上臺(tái)介紹稱：“最近5年內(nèi)，我們共舉辦了17次大型電競(jìng)賽事，累計(jì)有10萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與。通過(guò)大量賽事，我們的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)積累了大量一線經(jīng)驗(yàn)，匯聚行業(yè)精英，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際、國(guó)內(nèi)各類線上及線下電競(jìng)賽事全程自主制作。2023年，我們將把重心轉(zhuǎn)移到線下，開(kāi)啟更多精彩賽事?！?br>但如果考慮到整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，有關(guān)“線下”的內(nèi)容可遠(yuǎn)不止賽事。
有無(wú)數(shù)案例說(shuō)明“電競(jìng)能為線下帶去的不只是熱度”——英雄聯(lián)盟S賽期間，賽事為一座城市帶來(lái)的旅游熱度，各大賽事與武漢光谷步行街、深圳萬(wàn)象城這樣的線下消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定，與莫干山等旅游資源的聯(lián)動(dòng)，都讓人看到了電競(jìng)在線下，在“數(shù)實(shí)結(jié)合”領(lǐng)域的潛力。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼表示，電競(jìng)作為新興體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)精神凝聚，文化交流和經(jīng)濟(jì)助力的正向影響力正在不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要抓手。“通過(guò)本次產(chǎn)業(yè)年會(huì)共同探討，未來(lái)電子競(jìng)技將在凝聚年輕一代民族精神、文化交流及經(jīng)濟(jì)助力方面發(fā)揮更加重要的作用?！?br>通過(guò)侯淼的發(fā)言中我們也很容易得出結(jié)論——電競(jìng)產(chǎn)業(yè)早就不再局限于“賽事”和“俱樂(lè)部”了。隨著線下文旅和商業(yè)的復(fù)蘇，電競(jìng)與線下生活場(chǎng)景的結(jié)合也讓電競(jìng)成了“年輕人的生活方式”。
“隨著亞運(yùn)臨近，‘電競(jìng)’勢(shì)必成為年輕群體娛樂(lè)和消費(fèi)的一大主題?！焙铐嫡f(shuō)，“我們將借助騰訊電競(jìng)自身的品牌優(yōu)勢(shì)，為城市商業(yè)場(chǎng)景引入更多電競(jìng)衍生內(nèi)容，以數(shù)字 IP+城市產(chǎn)業(yè)的融合不斷豐富電競(jìng)商業(yè)的模式，為新消費(fèi)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，提供有效燃料。在此過(guò)程中，相比于單純的設(shè)備服務(wù)，我們更注重內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：通過(guò)開(kāi)放和加工既有 IP，定制新的電競(jìng)IP，并與酒店、咖啡廳、電影院、酒吧相融合，粉絲在線下也可以感受到有品質(zhì)的電競(jìng)內(nèi)容和沉浸式的電競(jìng)體驗(yàn)，從而形成新的消費(fèi)潮流和生活方式?！?br>在2022年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)“電競(jìng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合”分論壇上，“線下”被提及了接近40次。電競(jìng)與各種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的想象空間，讓與會(huì)嘉賓心生憧憬，散會(huì)后也并未急于離場(chǎng)，大多選擇了在會(huì)場(chǎng)繼續(xù)交流。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然在“電競(jìng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合”分論壇的開(kāi)場(chǎng)致辭很適合作為這一部分的結(jié)語(yǔ)，這或許也給數(shù)實(shí)融合提供了發(fā)展方向和建議：“我們要持續(xù)引導(dǎo)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮自身特有的價(jià)值，堅(jiān)持內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)辟數(shù)實(shí)融合新路徑，讓電競(jìng)成為助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的推進(jìn)器?！?br>出海：大勢(shì)所趨
除了“線下”，另一個(gè)年會(huì)上的熱詞就是“出?！薄?br>在侯淼看來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“數(shù)實(shí)融合”的一系列決策部署，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的機(jī)遇?！耙詠嗊\(yùn)為契機(jī)，騰訊電競(jìng)將持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)；打磨場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的電競(jìng)技術(shù)，帶來(lái)精彩賽事體驗(yàn)；以數(shù)字IP+城市產(chǎn)業(yè)融合的模式，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；運(yùn)用數(shù)字能力，展現(xiàn)中華文化講好電競(jìng)版中國(guó)故事；搭建出海與交流的橋梁，助力電競(jìng)出海。”
侯淼認(rèn)為，中國(guó)電競(jìng)在亞運(yùn)年里還有一項(xiàng)任務(wù)，就是要盡快重新融入國(guó)際舞臺(tái)?！盀榱俗尅姼?jìng)出?！纬筛忧逦漠?huà)面，我們建議可以聯(lián)動(dòng)其他行業(yè)的中國(guó)出海企業(yè)，錨定共同的目標(biāo)市場(chǎng)和人群，共享資源，形成合力?！?br>

網(wǎng)易電競(jìng)總經(jīng)理趙明義，在會(huì)上也詳細(xì)介紹了自2018年至今，網(wǎng)易電競(jìng)出海戰(zhàn)略的三個(gè)階段——
第一個(gè)階段，聚焦于“電競(jìng)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)探索和相關(guān)電競(jìng)賽事的舉辦”，日本成了網(wǎng)易電競(jìng)?cè)〉秒A段性成果的市場(chǎng)?！啊痘囊靶袆?dòng)》和《第五人格》這樣兩個(gè)在日本國(guó)民級(jí)的IP相關(guān)落地，成為日本手游電競(jìng)市場(chǎng)拓荒者。日本類似于荒野行動(dòng)相關(guān)賽事包括全國(guó)全球的賽事，已經(jīng)日本的所有電競(jìng)領(lǐng)域成為最大規(guī)模的相關(guān)賽事，并且日本媒體評(píng)價(jià)為最高級(jí)別電競(jìng)賽事。2018年，東南亞地區(qū)推出了綜合電競(jìng)品牌《TCA》，目前成為了東南亞地區(qū)最大的綜合性電競(jìng)品牌賽事之一，這個(gè)不僅僅涵蓋了網(wǎng)易相關(guān)手游和端游項(xiàng)目，同時(shí)我們將友商的一些項(xiàng)目如《DOTA2》等也納入其中，一起來(lái)打造東南亞地區(qū)的電競(jìng)生態(tài)。”趙明義說(shuō)。
第二個(gè)階段，網(wǎng)易電競(jìng)致力于打造“根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)構(gòu)建全球性賽事、職業(yè)性賽事和綜合性賽事的核心賽事矩陣”。
在這一階段，《第五人格》和《永劫無(wú)間》都取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！?022年的《永劫無(wú)間》世界賽上面超過(guò)萬(wàn)名玩家參與報(bào)名，最后來(lái)自北美、歐洲以及東南亞地區(qū)的選手打破了中國(guó)選手在這個(gè)項(xiàng)目上面的成績(jī)壟斷，成了《永劫無(wú)間》賽事在海外影響力跨越式發(fā)展的重要的縮影?！?br>第三階段，網(wǎng)易電競(jìng)想涉足更多領(lǐng)域。
“在原有網(wǎng)易內(nèi)容還有本地化賽事基礎(chǔ)，我們?cè)谫愂律虡I(yè)化運(yùn)營(yíng)，包括AR、VR全新的技術(shù)應(yīng)用拓展到當(dāng)?shù)貫槿蚧挠螒虍a(chǎn)品提供一站式的電競(jìng)解決方案，持續(xù)為產(chǎn)品、賽事、生態(tài)輸出高品質(zhì)的內(nèi)容，擴(kuò)展電競(jìng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)版圖，進(jìn)一步提升中國(guó)電競(jìng)?cè)蛐袠I(yè)的影響力?！?br>在發(fā)言后的媒體專訪間，趙明義也表示，“隨著國(guó)際交流越來(lái)越頻繁，疫情結(jié)束之后，我們也希望在2023年有更多的機(jī)會(huì)，讓更多海外選手來(lái)中國(guó)打比賽，我們希望在中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽當(dāng)中引入很多外援，在這些項(xiàng)目上做一些嘗試?！?br>

騰訊互娛天美電競(jìng)中心高級(jí)總監(jiān)肖洋也在“電競(jìng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合”分論壇提到了關(guān)于“電競(jìng)出海”的內(nèi)容?！?022年王者榮耀世界冠軍杯全球開(kāi)賽，巴西、土耳其、墨西哥、日本、韓國(guó)、越南、印尼全球十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)100多名電競(jìng)選手參加了這場(chǎng)電競(jìng)盛會(huì)，本次王者榮耀世界冠軍杯同時(shí)在中國(guó)深圳和韓國(guó)首爾共同舉辦，比賽獎(jiǎng)金達(dá)到了1000萬(wàn)美金。我們從中可以看到，眾多的選手齊備具王者榮耀世界冠軍杯，參與中國(guó)電競(jìng)IP數(shù)字文化出海的浪潮，感受中國(guó)文化的多元性與包容性，分享各自比賽的心得，真正做到以競(jìng)技促友誼?！?br>出海的大勢(shì)，既來(lái)自于國(guó)內(nèi)各家企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的向往，也來(lái)自海外電競(jìng)市場(chǎng)浮現(xiàn)出的新的機(jī)會(huì)。去年11月，國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)發(fā)布聲明，確認(rèn)今年6月在新加坡舉辦第一屆奧林匹克電競(jìng)周，這一聲明標(biāo)志著國(guó)際奧委會(huì)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中支持虛擬體育的發(fā)展以及與競(jìng)技游戲玩家的進(jìn)一步互動(dòng)邁出了重要的一步。
除此之外，亞運(yùn)的東風(fēng)也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的交流，電競(jìng)作為文化載體讓中華文化“走出去”的責(zé)任，“講好中國(guó)故事”的使命，都勢(shì)必讓“電競(jìng)出?！痹诮衲瓯３譄岫?。
關(guān)于2023年“線下”和“出海”的故事，首屆中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)已經(jīng)寫(xiě)了個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭。故事將如何發(fā)展，我們拭目以待。