【丁科技觀察】雙十一前夕，電視市場再次經(jīng)歷血雨腥風(fēng)。就《丁科技網(wǎng)》觀察來看，不少主力電視企業(yè)都在加大促銷力度，讓本就處于價(jià)格低位的電視市場，再次迎來了慘烈價(jià)格戰(zhàn)的洗禮。

據(jù)多家媒體統(tǒng)計(jì)，電商平臺上，主力品牌的多款55英寸4K高清電視僅售約1300元，多款50英寸4K高清電視售價(jià)約1100元，43英寸以下液晶高清電視售價(jià)普遍低于900元。

即便是大屏超大屏市場，價(jià)格的讓利幅度也十分驚人。比如，86英寸的大屏電視不到5000元，98英寸的大屏電視價(jià)格跌破1.5萬元。這樣價(jià)格，讓很多媒體稱為“白菜價(jià)”。

目前來看，在上游面板價(jià)格剛剛企穩(wěn)的同時(shí)，彩電行業(yè)卻陷入了新一輪價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。那么，對于當(dāng)下的彩電業(yè)來說，賤賣產(chǎn)品真的是一條合理的出路嗎？

在存量市場競爭，價(jià)格杠桿的作用雖然很重要，但對于彩電業(yè)來說，當(dāng)下的核心問題并不是價(jià)格高低，而是有效需求不足。那么，低價(jià)能不能刺激需求的復(fù)蘇呢？

對于個(gè)別企業(yè)來說，階段性的低價(jià)促銷會帶來銷量的提升，但由于需求總量有限，其帶來的業(yè)績拉力會比較小，甚至因?yàn)橥度脒^多的資源而導(dǎo)致“賣得多虧得多”的境地。在擠壓對手的同時(shí)，卻沒有給自己帶來實(shí)質(zhì)性利好，往往落得“傷敵一千自損八百”的結(jié)局。

對于行業(yè)來說，低價(jià)的負(fù)面作用更加明顯。一方面，行業(yè)集體性降價(jià)讓二三線品牌的生存壓力陡增，讓一線品牌的創(chuàng)新動力也大幅衰減；另一方面，長期大幅度的低價(jià)會讓消費(fèi)者對整個(gè)品類建立起技術(shù)含量低、產(chǎn)品可有可無以及持幣待購等心理判斷。一旦行業(yè)企業(yè)集體走弱，無法在市場經(jīng)營中獲得規(guī)模回報(bào)，同時(shí)消費(fèi)者逐漸遠(yuǎn)離這個(gè)品類，那么不僅是個(gè)別企業(yè)會掉隊(duì)的問題，而是整個(gè)彩電業(yè)都岌岌可危了。

實(shí)際上，相比冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電以及廚電、小家電產(chǎn)品，彩電的技術(shù)含量非常高，即便對比智能手機(jī)也不遑多讓。無論是核心器件顯示面板、處理芯片的先進(jìn)性，還是畫質(zhì)算法、OTT運(yùn)營的創(chuàng)新性，抑或物流運(yùn)輸、安裝售后的復(fù)雜度，都決定了彩電不應(yīng)該是一個(gè)低廉的產(chǎn)品。雖然面臨投影等新品類的沖擊，但彩電業(yè)的自我矮化只會加劇這個(gè)品類的衰落。

所以，《丁科技網(wǎng)》認(rèn)為，在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)洗禮之后，彩電業(yè)應(yīng)該加大抱團(tuán)發(fā)展的力度，主力企業(yè)不要只盯著自己的“一畝三分地”，而是要從戰(zhàn)略全局的高度去思考如何為行業(yè)的做大做強(qiáng)去打拼，畢竟一旦行業(yè)以不可逆的趨勢衰落，誰都無法獨(dú)善其身。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）