回力牌球鞋重出江湖，主打懷念，回憶，永恒，以其年銷量38億來(lái)看，打得還行，可以說(shuō)寶刀未老，但也不難看出，這樣的成績(jī)，是江湖后生們敬讓出來(lái)的，等于說(shuō)，你回力還沒(méi)出招，安踏特步這些后生就舉手投降了，不是打不過(guò)你，是怕把你打壞了，背個(gè)恃強(qiáng)凌弱的臭名聲。

名聲，或者說(shuō)面子，才是品牌的內(nèi)核。作為曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)品牌老大，回力之所以能穩(wěn)坐頭把交椅，是因?yàn)橄M(fèi)者穿上回力鞋，長(zhǎng)臉面，這一雙鞋代表了活力，年輕，時(shí)尚，潮流，甚至尊貴，你就是現(xiàn)在的耐克，現(xiàn)在的阿迪，買你需要半個(gè)月工資，或者省半年早餐錢?？墒?，現(xiàn)在，這些概念你都不能代表了，這些內(nèi)涵你也不具備了，你變成了一味藥，治療懷舊的藥，這樣的定位，注定你只能進(jìn)入老年人市場(chǎng)，并且是曾經(jīng)買不起你的部分老年人市場(chǎng)，那些年輕時(shí)候就擁有過(guò)你的老年人，現(xiàn)在也不稀罕你?？墒?，一個(gè)殘酷的事實(shí)就是，老年人是實(shí)用主義者，不像買蘋果手機(jī)的年輕人，肯為了心頭所愛(ài)，一次次的接受商家的更新迭代，老年人不行，有一雙，能穿，就得了，不會(huì)為了趕時(shí)髦，在家里開博物館。這樣一來(lái)，快銷品就變成了周期性產(chǎn)品了，并且還是長(zhǎng)周期，老年人又細(xì)心，又怕動(dòng)，一雙球鞋，十有八九要帶上天堂。

賣鞋子，想農(nóng)村包圍城市，從邊緣往核心突進(jìn)，是難上加難的，有回天之心，勇氣可嘉，使回天之力，就不必了。作為經(jīng)典國(guó)貨，老字號(hào)，上了年紀(jì)的，誰(shuí)不懷念，可是，世界終究不是上了年紀(jì)的老人們的，是不識(shí)老不認(rèn)老的年輕人的，沒(méi)辦法。

當(dāng)然，如果廉頗又掌握了新技能，上天能開戰(zhàn)機(jī)，下海能駕潛艇，那就是再老，也天下無(wú)敵?；亓?，也是如此，如果重金投入研發(fā)，真金做大宣傳，不再倚老賣老，玩情懷，搞煽情，王者歸來(lái)，不是沒(méi)有可能。

做買賣，可以搞文化輸出，就像農(nóng)夫山泉，賣水的同時(shí)，也在自己的包裝紙上曬網(wǎng)民的金句，讓消費(fèi)者既解身體的渴，又解人生的惑，可謂錦上添花，可是錦上添花，前提是要有錦，要是農(nóng)夫山泉只賣印有金玉良言的包裝紙，不賣水，那就純粹是搞笑了。

只要廣告做得好，什么產(chǎn)業(yè)都能搞。如果華潤(rùn)老爸，肯投資自己抱養(yǎng)的回力這個(gè)孩子，那么驅(qū)逐耐克，攆走阿迪，指日可待啊。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

回力，我代表安徽人民，無(wú)條件信任你。

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