大眾傳媒作為社會(huì)重要的一部分，所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任日益重大和突出。它不僅影響人民群眾的社會(huì)生活，也影響著政治經(jīng)濟(jì)方面乃至于國(guó)家的制定的相關(guān)政策。總結(jié)起來(lái)，其社會(huì)責(zé)任包括收集信息的準(zhǔn)確、及時(shí)、全面，以及解釋這些信息的極度謹(jǐn)慎仔細(xì)，認(rèn)真。對(duì)于社會(huì)層面，要求具備對(duì)社會(huì)的輿論監(jiān)督，面對(duì)突發(fā)事件及時(shí)追蹤并披露信息的責(zé)任，穩(wěn)定社會(huì)情緒，引導(dǎo)群眾守望相助等責(zé)任以及提升文化品位，傳播良性的健康的文化。給社會(huì)大眾營(yíng)造一個(gè)健康的安全的積極向上的，社會(huì)道德風(fēng)氣良好的社會(huì)環(huán)境。大眾傳媒要獲得更好的發(fā)展，就必須平衡經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系、平衡文化信仰與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系、平衡受眾口味與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。因此，大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任是重于泰山的。

“天下興亡匹夫有責(zé)”，顧炎武如是說(shuō)。責(zé)任一詞相比其他詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)甜美的的詞，它僅有的是高山般的威嚴(yán)，巖石般的冷峻。責(zé)任對(duì)于個(gè)人而言，每個(gè)人應(yīng)該而且必須有，但是對(duì)于一個(gè)集體，一個(gè)社會(huì)團(tuán)體也都是必須擁有的品質(zhì)。那么大眾傳媒作為社會(huì)的一個(gè)組成部分，同樣必備。那么大眾傳媒對(duì)于這個(gè)社會(huì)，它應(yīng)有社會(huì)責(zé)任有哪些呢？社會(huì)上的傳播媒體又做到了嗎?這是一個(gè)引人深思的話題,社會(huì)賦予大眾傳媒究竟有哪些責(zé)任?

大眾傳媒，也就是大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱。即為面向大眾傳播信息的載體，包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介，它作為一種有效的傳播渠道，受眾能夠從中獲取其所需要的信息，同時(shí)通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)以及看法。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的日益進(jìn)步,大眾傳媒的媒介與途徑與來(lái)越多,當(dāng)然所承受的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越多。談大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任，還得從大眾傳媒的社會(huì)功能說(shuō)起。

一、從其政治功能談所應(yīng)有的責(zé)任

大眾傳媒的社會(huì)功能所涉及的有監(jiān)視、協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)三方面。監(jiān)視主要是收集情報(bào)，這應(yīng)該主要體現(xiàn)在國(guó)家安全方面。這個(gè)功能就要求大眾傳媒收集情報(bào)的準(zhǔn)確，全面，及時(shí)。保護(hù)一個(gè)國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)安全，國(guó)防安全等而不受他國(guó)侵犯，以保護(hù)自己。協(xié)調(diào)就是根據(jù)所收集的情報(bào)來(lái)解釋情報(bào)，從而制定傳播和執(zhí)行的政策。這就要求監(jiān)視的賦予精確了，大眾傳媒賦予一個(gè)國(guó)家的政治方面的社會(huì)責(zé)任，必須要求傳媒所收集的情報(bào)精確，從而國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人根據(jù)這些情報(bào)信息制定相適應(yīng)政策方法和利國(guó)利民的決策，這賦予大眾傳媒的責(zé)任如泰山壓頂般的重大。

二、從經(jīng)濟(jì)功能談其責(zé)任( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

在經(jīng)濟(jì)上大眾傳媒的責(zé)任就是收集資源及買(mǎi)和賣(mài)的信息并解釋這種信息，從而給國(guó)家相關(guān)部門(mén)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和有效信息。對(duì)于活躍和管理市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極作用。

從政治經(jīng)濟(jì)兩方面來(lái)說(shuō)， 大眾傳媒所傳播的信息主要針對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的，這就要求大眾傳媒所帶來(lái)的信息極度真實(shí),也就是說(shuō), 電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介，它作為一種有效的傳播渠道,必須真實(shí)可靠,具有很高的誠(chéng)信要求,辦事極度的認(rèn)真仔細(xì),謹(jǐn)慎。這樣才能保證信息來(lái)源的可靠性,政府機(jī)構(gòu)才能相應(yīng)的作出正確的相關(guān)決策,從而維護(hù)一個(gè)國(guó)家的統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

三、從一般社會(huì)功能談其責(zé)任

大眾傳媒的一般社會(huì)功能是指關(guān)于社會(huì)規(guī)范、作用等的信息；接受或拒絕它們，協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿；行使社會(huì)控制，向社會(huì)的新成員傳遞社會(huì)規(guī)定和作用規(guī)定，娛樂(lè)（消遣活動(dòng)，擺脫工作和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，附帶地學(xué)習(xí)和社會(huì)化）。這一方面主要是針對(duì)廣大受眾來(lái)說(shuō)的。今天我們想關(guān)注的是文學(xué)、電影、音樂(lè)等大眾傳媒這些文化傳播方式是怎樣在我們?nèi)罕娚钪袚?dān)負(fù)起議題設(shè)置的作用，探討它們對(duì)我們某些思考以及精神的的影響，以及它們對(duì)于社會(huì)大眾所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。在傳播學(xué)中有個(gè)概念叫做“路徑依賴”，是說(shuō)現(xiàn)在人們對(duì)信息的獲得過(guò)分依賴媒介，媒介在我們生活中發(fā)揮了完全議題設(shè)置作用，通俗點(diǎn)說(shuō)就是群眾在被媒介牽著鼻子走。 文學(xué)、電影、音樂(lè)這些文化傳播方式間接不間接的影響我們某些思考以及精神。那些直抵人性深處的文字或者鏡頭是如何詮釋甚至創(chuàng)造我們的內(nèi)心的。比如說(shuō)現(xiàn)在社會(huì)流行很多悲傷的電影，小說(shuō)，歌曲，我們往往看了之后也跟著傷心不已。或許你早已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候不是你自己傷感，而是它們?cè)谧屇銈小?這就是大眾傳媒帶來(lái)的情感或者說(shuō)情緒的影響。我們作為社會(huì)一份子自覺(jué)不自覺(jué)的在接受或拒絕它們所帶的正面的或者負(fù)面的影響。如果有人說(shuō)逃離或者避免大眾傳媒，這樣它就不會(huì)影響我們了。這只不過(guò)是這一類人的一廂情愿。在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)中，與科技信息高度相連的人們根本無(wú)處可逃，也不可能逃離大眾傳媒。

近年來(lái)隨著社會(huì)科技的進(jìn)步與發(fā)展，大眾傳媒的媒介越來(lái)越多，技術(shù)手段越來(lái)越發(fā)達(dá)，可供受眾獲取的信息量也越來(lái)越多，然而這其中魚(yú)龍混雜，除了受眾所需要的信息之外，也有一些受眾被強(qiáng)迫接受的信息；除了一些良性的積極向上的信息之外，也有負(fù)面的具有消極影響的信息?，F(xiàn)在的受眾素質(zhì)越來(lái)越高，對(duì)于信息的要求也越來(lái)越高。然而，伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大眾傳媒也為了其自身的蓬勃發(fā)展，片面追求經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展而忽視了所應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。大眾傳媒為了迎合受眾口味，不惜降格以求，傳播庸俗、低俗、媚俗的信息，忽視了其作為“把關(guān)人”的身份和“過(guò)濾器”的作用。因此，大眾傳媒應(yīng)該擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)對(duì)信息的不斷凈化還給受眾一個(gè)良好的輿論氛圍。

因此，大眾傳媒具有完成輿論監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任，所謂監(jiān)督，就是為了發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。比如“新聞?shì)浾摫O(jiān)督”就是通過(guò)新聞媒介來(lái)揭示現(xiàn)實(shí)生活中存在的問(wèn)題并促使其解決的一種輿論監(jiān)督，就是社會(huì)各界通過(guò)影視、廣播、報(bào)刊、雜志、 文學(xué)小說(shuō)等大眾傳媒媒介 ，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，形成輿論，從而對(duì)國(guó)家、政黨、社會(huì)團(tuán)體、公職人員的公務(wù)行為以及社會(huì)上一切有悖于法律和道德的行為實(shí)行制約。 因此，有效的輿論監(jiān)督，是大眾傳播媒首先需要完成的社會(huì)責(zé)任。而要有效完成輿論監(jiān)督，就必須做到“使權(quán)力公開(kāi)化，透明化”、“明辨是非、懲惡揚(yáng)善”、“堅(jiān)持職業(yè)道德和操守”這三個(gè)方面。除此之外，大眾傳媒還應(yīng)該具備追蹤突發(fā)事件的責(zé)任，這就要求大眾傳媒必須及時(shí)披露社會(huì)信息，比如09年的“甲流H1N1” 即是一個(gè)非常典型的例子。 受各種不明來(lái)源消息傳播的影響，公眾表現(xiàn)出廣泛的恐慌，藥物、食醋、食鹽等搶購(gòu)風(fēng)潮迭起，而這恰恰是因?yàn)槊襟w的權(quán)威聲音缺席所引起的。如果權(quán)威媒體能早一日披露信息，安撫大眾情緒，人們的反應(yīng)也許就不會(huì)那么激烈，雖然會(huì)有一些緊張，但更多的會(huì)是對(duì)疾病抗?fàn)幍?a target="_blank">信心。及時(shí)披露信息，才能主導(dǎo)先機(jī)，有效阻止謠言的傳播。面對(duì)突發(fā)事件，大眾傳媒在披露信息的同時(shí)還應(yīng)具備穩(wěn)定社會(huì)情緒的責(zé)任。

在突發(fā)事件爆發(fā)的時(shí)刻，大眾傳媒首先要第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，讓受眾擁有知情權(quán)。并且講究傳播策略，針對(duì)實(shí)際的情況進(jìn)行輿論引導(dǎo)，疏導(dǎo)民眾情緒，從而增加社會(huì)向心力。大眾傳媒需要?jiǎng)?chuàng)造有利的主流意見(jiàn)環(huán)境，使正確的信息和輿論覆蓋社會(huì)輿論領(lǐng)域，引導(dǎo)社會(huì)心理，糾正錯(cuò)誤和扭曲的輿論，才能構(gòu)筑公眾抵制謠言的防火，繼而穩(wěn)定社會(huì)的情緒。

當(dāng)然社會(huì)是一個(gè)整體。面對(duì)突發(fā)事件，單個(gè)人的力量是微不足道的。需要大家齊心協(xié)力才能渡過(guò)難關(guān)。因此大眾傳媒還應(yīng)具有引導(dǎo)大眾守望相助的社會(huì)責(zé)任。

突發(fā)事件發(fā)生后,整個(gè)社會(huì)及民眾的心理往往比較脆弱,此時(shí)的媒體如果能準(zhǔn)確把握社會(huì)心理,積極引導(dǎo),有力監(jiān)督,說(shuō)出民眾想說(shuō)的話,做到民眾沒(méi)有想到卻應(yīng)該做到的事,民眾就會(huì)信賴、親近這些媒體,團(tuán)結(jié)在他們周圍，形成媒體的向心力。大眾傳媒此時(shí)應(yīng)該發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)的互助與自救，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，致力于慈善公益事業(yè)，從而引導(dǎo)大眾發(fā)揮守望互助的社會(huì)功能。

大眾傳媒作為文化傳播的主要途徑應(yīng)具有提升文化品味和傳播良性文化的責(zé)任。就拿電影來(lái)說(shuō) ，世界的電影發(fā)展有一百多年的歷史了。從默片到有聲電影，從黑白電影到彩色電影，電影沉淀出了思考，沉淀出了我們的認(rèn)知方向。電影也是文化傳播的一種方式。電影是時(shí)間的灰白，歷史已過(guò)，感慨未完。電影分為很多種，文藝片、愛(ài)情片、恐怖片、災(zāi)難片、動(dòng)作片等，每一種都是一種階段性人生的縮影，一種文化的取向。通過(guò)電影，娛樂(lè)的同時(shí)，受眾也在自覺(jué)不自覺(jué)中接受媒體所傳播的文化。 然而電影傳播的文化有好有壞。所以這就需要相關(guān)部門(mén)嚴(yán)格把關(guān)，制作出真正健康的高品位電影，從而傳播良好的文化?？措娪皶r(shí)，受眾表面上在為別人的生活大喜大悲，為別人的愛(ài)情哀怨躊躇，為別人的結(jié)局不知所措，其實(shí)電影已經(jīng)進(jìn)入了每一個(gè)受眾的生活，不是有人說(shuō)：“生活就是自導(dǎo)自演的恐怖片”嗎？對(duì)不起，你是導(dǎo)演。 大多數(shù)電影有股觸摸人性的味道，這種電影讓人思考。《霸王別姬》中由張國(guó)榮扮演的程蝶衣曾說(shuō)過(guò)這么一句話：“我喝斥姹紫嫣紅！我喝斥斷壁殘?jiān)　睂?dǎo)演把持著對(duì)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)。電影是泛生活化的，生活也早已是泛電影化的。

如此，大眾傳媒經(jīng)過(guò)時(shí)代浪花的洗禮，隨著社會(huì)在不斷地發(fā)展，不斷地進(jìn)步。然而在發(fā)展和進(jìn)步的同時(shí)，也逐漸暴露出了自身的一些問(wèn)題和忽視了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。因此，大眾傳媒要獲得更好的發(fā)展，就必須平衡經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系、平衡文化信仰與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系、平衡受眾口味與社會(huì)責(zé)任之間的關(guān)系。只有處理好方方面面的關(guān)系，大眾傳媒才能準(zhǔn)確定位，獲得真正的、長(zhǎng)久的發(fā)展。

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