太監(jiān)、殺手與俠客
問：請問，您是做什么工作的？答：我在地產(chǎn)策劃公司做文案。問：文案是做什么的？是家具設(shè)計嗎？答：..@_@..⊙ο⊙。
問：聽說你的文章寫的挺好？答：還行吧。問：能幫我兒子寫篇畢業(yè)論文嗎，對了，他學(xué)的硅酸鹽專業(yè)。答：..(╯3╰)。
這些年，無論是在文案職位招聘還是進行自我介紹時，總是在不停地向人解釋“文案”是做什么的。細回想一下這些年所做的那些雜七雜八的工作，突然間自己也覺得迷惘起來。文秘、文案也算文人么？我們的身邊還有文人么？我們已經(jīng)注定做不得文人了么？
從文學(xué)愛好者到散文詩歌創(chuàng)作、從財務(wù)月度活動分析到公司年度總結(jié)、從商業(yè)企劃到記者編輯，從企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略研究到策劃報告、市場調(diào)研、營銷診斷及廣告文案創(chuàng)作，我不曉得自己走到了哪里，不知道這是自己的幸運還是不幸，但可以肯定的是，人生道路的鋪展與我最初的文人夢想已經(jīng)漸行漸遠。
父親在世時曾經(jīng)告誡我，干什么工作都不能干辦公室主任，那是一份里外不是人的活兒，也是整個公司所有矛盾的焦點所在。如果不得不去做辦公室主任，千萬要記得給領(lǐng)導(dǎo)找一個能寫的秘書，這樣你才能逃脫白天上班忙瑣事，晚上加班寫材料的命運，不至于讓自己心力交瘁。父親做了一輩子辦公室主任直到58歲去世才終于領(lǐng)悟這一點，而常年的勞累讓幾乎耗盡了生命，他比諸葛亮才長壽僅僅4年。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )
我聽從了父親的告誡，多次拒絕了辦公室職務(wù)的邀請，甚至進入上市公司和市政府的機會都沒能讓我動搖。多年來也曾因工作結(jié)識了很多辦公室主任、文秘崗位的朋友，他們私底下的牢騷和吐槽更讓我為自己明智的選擇而倍感慶幸。一個人資深文秘朋友抱怨說，秘書工作看似人前風(fēng)光，天天在領(lǐng)導(dǎo)面前晃悠，出去辦事都倍兒有面子，但又有誰了解秘書內(nèi)心的痛苦？平時事事都要認真揣摩領(lǐng)導(dǎo)的心思，時時如履薄冰，少說多做還要眼觀六路耳聽八方，連屁都得憋著到下班才能放。寫稿子往往在乎高度而不在乎深度，在乎適合語氣場合而非文采。還要時刻關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)上邊的領(lǐng)導(dǎo)們的動態(tài)，以保證領(lǐng)導(dǎo)的談吐能與上邊保持高度一致。對領(lǐng)導(dǎo)講話的方言、語氣、神態(tài)以及講話節(jié)奏感要把握得爐火純青，甚至對領(lǐng)導(dǎo)可能會不認識的字也要做到心中有數(shù)。
這還不是最主要的，文秘的最高境界是成為領(lǐng)導(dǎo)真正貼身體己之人，有些事情說的做不得，有些事情做得說不得，領(lǐng)導(dǎo)班上的事情安排嚴密、領(lǐng)導(dǎo)下班的事情要保持私密、領(lǐng)導(dǎo)家里的私事要默契妥當(dāng)，領(lǐng)導(dǎo)家外的私事要守口如瓶。秘書要適當(dāng)表現(xiàn)出一點好色貪財而且膽小怕事的樣子，好讓領(lǐng)導(dǎo)多一點安全感，關(guān)鍵之時還能挺身而出，表現(xiàn)出忠貞不二的樣子，實際上是明知道傾巢之下無完卵，懷著舍己保帥的心態(tài)，期待能保住自己的未來。朋友抱怨說，這哪里是特么秘書啊，活脫脫一個大內(nèi)太監(jiān)形象。閹割掉的是自己的個性和思想，連字里行間都洋溢著類群同化與奴顏卑膝，如果領(lǐng)導(dǎo)的要求再自私一些，甚至連太監(jiān)都算不上，頂多一個家奴而已！
對于普通人而言，文案、文秘都是靠文字吃飯的，都帶著一個“文”字，顯然都是文化人干的事。但文案的職務(wù)全稱是廣告文案，專業(yè)性看起來更強了些，工作范圍更窄了些，但對文字的把控權(quán)卻依然不掌握在自己手里。
對文案來說，廣告的文字表現(xiàn)當(dāng)然是本職工作，產(chǎn)品賣點的提煉、受眾心理的研究、市場節(jié)奏的把控、一線賣場的熟悉程度等等，都是寫好廣告文案的前提；而在不同形式和不同題材的文字表現(xiàn)過程中，你要熟練掌握說明文、記敘文、議論文、詩歌、散文的撰寫技巧；當(dāng)然所有的努力最后都得回歸到產(chǎn)品中心，讓別人通過你的文字感覺的產(chǎn)品的出類拔萃。所以臺灣的第一文案李欣頻女士說，文案是拜物教的教徒。
對文案來說，沉浸在文案的創(chuàng)作狀態(tài)，是一種極度接近病態(tài)的癡癲，就像閃閃發(fā)光的珍珠其實也是蚌的一種疾病一樣。哪怕在你的面前只是一只普通的水杯，你都要懷著虔誠的心態(tài)，用一種近乎膜拜的眼光，從它的工藝、形狀、色彩、材質(zhì)、產(chǎn)地、用途、價格、甚至使用者的身份等各個方面，找出它真正的非凡之處。尼瑪這哪是杯子啊，簡直是空前絕后的藝術(shù)品！之后，便要從中國漢字浩瀚的海洋里拼命地找出與之最契合的詞匯和語句，在苦苦地煎熬之中忘記了時間、忘記了吃飯睡覺甚至是腰椎間盤脫出，每當(dāng)一段文字脫口而出時，才突然感覺到心臟幾乎要從胸腔里跳出來！這個中艱辛豈是詩鬼賈島的“推敲”所能比擬的？
當(dāng)然創(chuàng)作完成之后以及產(chǎn)品通過廣告取得銷售業(yè)績之后的那種快樂也是無法言喻的，就像錢鐘書在《圍城》里描寫李梅亭的得意狀態(tài)一樣：“恨不得拍肋分身，生出另一個自己來，然后拍著自己的肩膀說，老李，你真行！”當(dāng)文案自鳴得意的時候，往往自命不凡，以為自己無所不能。我自己的網(wǎng)名也曾經(jīng)叫過“殺手書生”，覺得自己堪比書生中的殺手，拿人錢財與人消災(zāi)，別人只要肯花錢我就能寫出領(lǐng)他們滿意的廣告和軟文。通過這些年的工作磨礪，捉刀代筆，寫一些應(yīng)景文章、職稱論文、領(lǐng)導(dǎo)講稿似乎都不再話下。
但真正靜下心來想一想，秘書是為人服務(wù)，文案是為物服務(wù)，這中間又有多大差別？一方面要取悅消費者，讓受眾認可產(chǎn)品，另一方面又要取悅廣告主，人家認為不合適，再好的文字也要改。即便應(yīng)人家的要求改來改去又改回了初稿，即便明明知道雇主就是見不得我們休息，恨不得讓文案們每天24小時工作才不算浪費了自己付出的費用，那我們也得違心故作謙虛地說：“雖然又回到了原來的方案，但修改的過程讓我學(xué)到很多東西，讓我以后考慮問題更加全面了”。這樣看來，文案連殺手都算不上，畢竟殺手的雇主只看重結(jié)果，而文案的雇主還要你在過程中經(jīng)受考驗和磨練。
所謂職業(yè)殺手般的文案，不過是文案的一種意淫而已。充其量也就算是一名歌妓般的文字工作者。曾經(jīng)調(diào)侃一個當(dāng)記者的同學(xué)，戲稱他是當(dāng)代“名妓”、著名“妓者”，譏諷他的文章都是歌功頌德的官樣八股文章。他反問我，好像你比我高尚多少似的，“高尚是高尚者的墓志銘”難道你忘了？你還活著，就說明沒那么高尚。是啊，不說蘇小小、董小宛、柳如是等女子的才情世上少有人及，多少不知名的歌妓推動了中國宋詞的繁榮昌盛。而文案呢，又推動了什么，讓文化商品化，還是讓商品包上文化的外衣呢？如果說一篇好的文案反映了商品存在的哲學(xué)價值和思想價值，你信么？
記得很小的時候在鄉(xiāng)下看一場露天電影，有一個鏡頭讓我回憶了很多年：天上正飄著雪花，一個穿著灰色棉袍、圍著長圍巾的教書先生，腋下夾著幾冊線裝書，走過街邊小攤時停下了腳步，摸了摸衣兜里的錢又轉(zhuǎn)身離開時，突然看到一個正在賣兒女的老人正瑟縮在凜冽的寒風(fēng)里，他蹲下身去將口袋里的幾枚銅錢交給那老人，囑咐給孩子買點東西吃。多少年“文人”一詞最吸引我的正式那種落魄擋不住的書卷氣息與深藏內(nèi)心的濟世情懷。也正是這種吸引，讓我對中國的漢字有著一種格外的親切感。
文人，并不是能寫出很多文章的人就算是文人。《毛傳》解釋《詩經(jīng)》中的文人：“文人，文德之人也?！鼻О倌陙恚缤魈试谀泻⒆友褐械慕粢粯?，家國夢與濟世風(fēng)骨成為中國的文人之風(fēng)與文心之德，儒家稱之為“浩然正氣”。在他們身上，有一種與生俱來的俠客精神，或者為國為民、或者匡扶正義大理?！霸邶R太史簡，在晉董狐筆．在秦張良椎，在漢蘇武節(jié)......”多少代史冊留名的大儒，無一不是為了自己心中的大義，將手中的筆當(dāng)成為君分憂、為民請命的“史詩級武器”。在我看來，只有像魯迅先生一樣“忍看朋輩成新鬼，怒向刀叢覓小詩”的文人，才算得上真正的文人。而我個人對于文人的崇拜，也并不僅僅是文字江湖的快意恩仇，而是生活磨礪亦不改內(nèi)心的濟世之心，與文字對于內(nèi)心永遠的通達和堅守。
從這一點來說，秘書也好文案也罷，與文人沒有半毛錢關(guān)系。文秘成為大內(nèi)總管、文案成為廣告殺手都是他們各自的究極華麗人生夢，更是職業(yè)宿命所在。同樣，文人也做不了秘書和文案，否則輕則身敗名裂，重則引來殺身之禍。宋江因為不貪財不好色，作為一個刀筆小吏卻不容于官場潛規(guī)則，投身江湖卻又霸氣不足；李鴻章從一介文書到國之重臣，根深蒂固的封建王朝的家奴意識讓他雖身懷痛苦，卻又不得不選擇替朝廷擔(dān)負起賣國罵名。
算了，做不得俠客，就老老實實做自己的歌妓吧！
不是愛風(fēng)塵，似被前緣誤！
花落花開自有時，總賴東君主。
去也終須去，住也如何?。?/p>
若得山花插滿頭，莫問奴歸處。
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