作者：楊雪

出品：明亮公司

！6月15日，茶顏悅色在官方微信公眾號宣布，將南京定為在江浙首開的城市，開業(yè)時間預(yù)計在8月中旬。兩家門店分別位于南京新街口IFCX和江寧區(qū)南京景楓商場。

在「明亮公司」看來，兩家店具有不同的定位。新街口店主要針對市中心較高的人流量，江寧景楓店則靠近南京南高鐵站，距離僅6公里、4站地鐵，很大程度利好外地消費者。南京門店可以看做面向整個華東的一個嘗鮮店。

據(jù)茶顏悅色拓展相關(guān)人員介紹：“南京擁有著號稱中華第一商圈的新街口，消費力是一等一的強勁，人均GDP能排到全國第三的城市?！?/p>

茶顏悅色作為長沙的標(biāo)桿茶飲品牌，成立7年來外省版圖僅擴展到了武漢，還去深圳開過為期三個月的快閃店。2021年時，茶顏悅色三次出現(xiàn)集中臨時閉店情況。11月官方回應(yīng)稱，總共有七八十家門店集中臨時閉店。此外，茶顏悅色還曝出了員工降薪、月虧2000萬等消息。

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根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截止目前，茶顏悅色全國僅411家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于茶百道的5534家和古茗的6345家門店數(shù)。其中，茶顏悅色武漢門店有42家，占總數(shù)的10%，已初具規(guī)模。

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后疫情時代，走出長沙，去消費力強的其他新一線和二線城市，成了茶顏悅色的一大出路。此前，茶顏悅色媒體關(guān)系負(fù)責(zé)人劉巧芳曾表示，“去到其他城市，一方面是我們面對不確定因素的積極策略調(diào)整；另一方面，我們一直向往外面的世界，也去到了武漢和常德、株洲、岳陽、衡陽等湖南地級市，還去深圳開了近六個月的快閃店，慢慢積攢了一些能量和去其他城市開店的經(jīng)驗。在有合適的時機、自身能力可以匹配的時候，茶顏悅色會來到外面的世界尋求機遇和挑戰(zhàn)。”

今年4月，茶顏悅色官宣進(jìn)駐武漢之后的第二個大城市——重慶。6月，重慶四家門店正式開業(yè)，分別位于來福士、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四大購物中心。在重慶首店開業(yè)前，茶顏悅色在社交媒體上進(jìn)行了一波造勢，打卡、種草、短視頻營銷等線上內(nèi)容層出不窮。

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除了重慶已開的四家店，還有五家門店將在最近一個月內(nèi)陸續(xù)營業(yè)。據(jù)茶顏悅色聯(lián)合創(chuàng)始人孫翠英透露，2022年預(yù)估要在重慶開十至二十家門店。

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官宣進(jìn)駐重慶的同時，茶顏悅色還在文章中提到，“面對這波比去年更猛的疫情，和更加不確定的2022，為了讓更多被迫閉店的小伙伴能有事干，這次我們必須去找尋更大的市場、更多的城。一城若不夠，那就走三城。青瓦白墻的蘇州、歷史厚重的南京、韻味十足的西安、天府之國的成都，都不無可能……”

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未來，茶顏悅色也可能會入駐蘇州、西安、成都等城市。這些城市與長沙類似，人口密集，聚集了大量新生代消費群體，自帶旅游、文化、休閑的強流量。