“江山酒”的文化創(chuàng)意（舊稿新發(fā)）

2005年12月21日

近兩個(gè)月來，在貴報(bào)（白銀日?qǐng)?bào)）連續(xù)讀到甘肅騰格里酒業(yè)公司的品牌酒——“江山酒”的企業(yè)文化廣告，并重點(diǎn)看了隨之所附的圖像。一幅幅圖文并茂，各具風(fēng)格的廣告，一路瀏覽過來，真使筆者覺得心蕩神馳，回味無窮！不得不有話要說。

首先，該廣告具有強(qiáng)烈的文化氣息。且不論酒之質(zhì)量、銷量如何，單是這樣的特點(diǎn)就頗具吸引力。該廣告既有很有意思的圖像表述，又有很精彩的文字描寫、說明，且可讀、可看性很強(qiáng)，別開生面。相信隨之而來的廣告效應(yīng)、宣傳效應(yīng)是很大的，企業(yè)收入一定是豐厚不薄的，而且這種廣告，實(shí)質(zhì)上還是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。所以筆者感覺它的文化效應(yīng)、氣息很好。

其二，該廣告具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。廣告、圖文從過去年代的創(chuàng)業(yè)奉獻(xiàn)圖，到現(xiàn)在的科技精英一族以及現(xiàn)代化的生活圖景等等，無一不體現(xiàn)著強(qiáng)烈、濃厚的時(shí)代氣息。既有對(duì)創(chuàng)業(yè)者奉獻(xiàn)精神的歌頌，又有對(duì)祖國(guó)江山的贊美，還有對(duì)生活的憧憬和熱愛，以及對(duì)祖國(guó)科技發(fā)展事業(yè)的向往等等。

再次，該廣告具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。江山酒的每一幅圖，形象、逼真、生動(dòng)、感人，文字表述也不盡相同，別具一格，描寫表現(xiàn)人物、風(fēng)物等景觀頗具生活藝術(shù)感染力，堪為上乘的藝術(shù)之作。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

筆者以為，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，不僅要有團(tuán)結(jié)、合作、奉獻(xiàn)精神，更要具有自主創(chuàng)新意識(shí)?！敖骄啤钡钠髽I(yè)文化就是一個(gè)很好的啟示，它很好地體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)、發(fā)展意識(shí)。筆者堅(jiān)定地相信，企業(yè)要得到很好的生存，就必須具有這種創(chuàng)新精神，這是“江山酒”乃至整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行業(yè)克敵制勝，獲取最大利益的一個(gè)非常重要的“法寶”。

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