破局重生，決勝第一｜哈爾斯攜手智旗開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)
7月24日，哈爾斯第25屆新品發(fā)布會(huì)（秋冬）暨哈爾斯品牌戰(zhàn)略升級(jí)項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在浙江杭州舉辦，活動(dòng)以“逐夢(mèng)·新啟航”為主題，代表著哈爾斯將以嶄新的面貌全新出發(fā)，蓄勢(shì)聚能、奮楫揚(yáng)帆，以產(chǎn)品為核心、品牌為指引，在世界杯壺領(lǐng)域開(kāi)啟新的篇章。
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智旗戰(zhàn)略咨詢與哈爾斯在今年7月初達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)始人邵軍先生及項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)受邀出席本次發(fā)布會(huì)。
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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨著“3、2、1……”倒計(jì)時(shí)聲的響起，智旗戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人邵軍先生和哈爾斯總裁吳子富先生及其高管團(tuán)隊(duì)合力啟動(dòng)了哈爾斯品牌重塑儀式。
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邵軍先生代表哈爾斯發(fā)布主題為《破局重生 決勝第一》的全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)規(guī)劃。不僅傳達(dá)出哈爾斯重奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的決心，也彰顯了哈爾斯未來(lái)沖刺“中國(guó)杯壺第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。破局，新啟航，做第一， 這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)行業(yè)第一的哈爾斯，將開(kāi)啟一個(gè)全新的改變，智旗將全程協(xié)助哈爾斯進(jìn)行一系列重大舉措，重新拉起品牌價(jià)值，為哈爾斯帶來(lái)突破式增長(zhǎng)。
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智旗如何協(xié)助哈爾斯成為第一品牌呢?
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從哈爾斯36 年歷程來(lái)看，制造能力是定海神針，基礎(chǔ)扎實(shí)；哈爾斯還具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)比如完備的渠道網(wǎng)絡(luò)與銷售體系，特別是在行業(yè)內(nèi)，哈爾斯品牌具有一定影響力。最重要的是，當(dāng)下以呂強(qiáng)董事長(zhǎng)、吳子富總裁為首的哈爾斯經(jīng)營(yíng)管理層有著強(qiáng)大的改革勇氣與戰(zhàn)略定力，再加上智旗 17 年的品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一定可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)杯壺大王王者歸來(lái)的宏大目標(biāo)。
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邵軍先生進(jìn)一步分析哈爾斯的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：從企業(yè)角度看，哈爾斯已經(jīng)進(jìn)入成熟期；但從品牌角度看，哈爾斯自主品牌才剛進(jìn)入成長(zhǎng)期，處于1-10 這個(gè)階段，具備非常多向上突破的機(jī)會(huì)與可能。加之近年杯壺行業(yè)重新洗牌，現(xiàn)在是一個(gè)非常好的時(shí)間窗口去做品牌，去搶占消費(fèi)者心智中的第一品牌。
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因此從戰(zhàn)略角度來(lái)看，這次品牌重塑相當(dāng)于從0開(kāi)始為哈爾斯進(jìn)行品牌定位與頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。借助智旗方法論“品牌6要素”，重塑包括——超級(jí)品類是什么?爆品是什么?名字叫什么?核心符號(hào)、購(gòu)買理由以及如何講好品牌故事。
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完整的哈爾斯品牌重塑 ，智旗規(guī)劃分為5步走，一是從當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題中去界定機(jī)會(huì);二是從產(chǎn)品入手，開(kāi)創(chuàng)新品類;三是品牌重新定位;四是全面定位配稱落地執(zhí)行，包括組織、管理、渠道等;五是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，比如利用新媒體去推廣品牌等等。
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在具體實(shí)施上，通過(guò)“搶位戰(zhàn)略”用務(wù)實(shí)的 3 年計(jì)劃，搶占中國(guó)杯壺第一品牌。具體來(lái)說(shuō)，今年就是開(kāi)始品牌重塑，明年打造超級(jí)品類，后年成為消費(fèi)者心智中或者銷量上的第一品牌，通過(guò)三年務(wù)實(shí)的規(guī)劃，追求持續(xù)穩(wěn)定的戰(zhàn)略增長(zhǎng)，而不是流量增長(zhǎng)或者短線爆發(fā)式思維，是從底層邏輯上改變哈爾斯的命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)真正的質(zhì)變。
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最后，邵軍先生表示：當(dāng)前，是哈爾斯重塑品牌的最好時(shí)間窗口，在哈爾斯“百億、百?gòu)?qiáng)、百年”的三百愿景下，智旗將為哈爾斯制定全周期、全閉環(huán)的第一品牌戰(zhàn)略地圖，最終實(shí)現(xiàn)讓哈爾斯代言中國(guó)杯壺，協(xié)助哈爾斯將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為社會(huì)價(jià)值，成為最廣譜、不分男女老少的全民選擇，成為真正的國(guó)民品牌。
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讓我們一起拭目以待，一起見(jiàn)證中國(guó)杯壺第一品牌的誕生。
