今日，全球知名家具及家居用品品牌宜家在第五屆中國國際進口博覽會的消費品展區(qū)內(nèi)舉辦展臺開幕儀式，并在開幕儀式上宣布中國、亞洲及全球?qū)用娴漠a(chǎn)品首發(fā)。今年宜家進博會展臺以8月全新發(fā)布的本土化品牌定位“家 因你而生”為主題，于展臺首秀的產(chǎn)品包括全球首發(fā)的BRUKSVARA布瓦拉產(chǎn)品系列、亞洲首發(fā)的F?SSTA 弗斯達系列與兩款中國首發(fā)的電動科技布沙發(fā)——RULLERUM 魯勒魯姆與ULVSBODA烏斯博達，著眼多個生活場景的功能需求與個性需求，進一步踐行宜家不斷貼近中國市場、“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”的承諾，并以實際行動證明宜家致力于通過提供符合中國消費者期待的家居生活洞察、實踐、專業(yè)知識和家居解決方案，幫助眾多中國消費者實現(xiàn)他們的家居生活夢想。

宜家2022年進博會展臺

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2023財年是宜家進入中國市場、服務(wù)中國消費者的第25年。25年來，宜家中國聆聽中國消費者對家居生活的想象，并從中擷取靈感，推出體現(xiàn)本土化趨勢、滿足多元需求的家居產(chǎn)品和解決方案。本屆進博會的首發(fā)新品是宜家與中國消費者共創(chuàng)的又一成果，宜家也希望借助進博會的平臺，加速讓“展品變商品”，助力中國消費者實現(xiàn)物有所值的“心”價比，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家，讓“更好的家和日常生活”成為可能，更讓每位中國消費者相信“家 因你而生“。

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BRUKSVARA 布瓦拉 恰如你所需

伴隨著人們對美好生活期待的不斷變化，在生活步入新常態(tài)的今天，宜家觀察到，包括中國消費者在內(nèi)的全球消費者更加重視家的意義，他們也更加珍視時間、精力與預算，希望用有限的投入獲取超乎期待的家居體驗。因此，宜家在本屆進博會進行BRUKSVARA 布瓦拉系列的全球首發(fā)。該系列是宜家創(chuàng)新性產(chǎn)品開發(fā)的一次實踐。其創(chuàng)新鏈路覆蓋產(chǎn)品、體驗、供應(yīng)鏈和數(shù)字化等多個環(huán)節(jié)，并由此實現(xiàn)了功能、設(shè)計、質(zhì)量、更可負擔的價格以及可持續(xù)發(fā)展理念的融合。該系列著力于滿足家居生活中不可或缺的功能，并針對多用途使用、包裝、運輸、重復使用以實現(xiàn)長效生命周期和本地消費者偏好等方面進行優(yōu)化和精簡，實現(xiàn)以更優(yōu)的性價比提供“恰如所需“的產(chǎn)品。

宜家BRUKSVARA布瓦拉系列

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該系列的首批產(chǎn)品以家居生活的核心場景——臥室為出發(fā)點，適配消費者睡眠和儲物的需求，提供完整臥室產(chǎn)品，包括多種類目，例如軟包床頭床架、床墊、衣柜、抽屜柜等家具以及枕頭、枕套、床罩、地毯等家居產(chǎn)品。該產(chǎn)品系列擁有實用的設(shè)計和明快的色彩，并通過更可持續(xù)的材料選擇、生產(chǎn)工藝革新、包裝運輸優(yōu)化等措施實現(xiàn)了更可負擔的價格。通過對該產(chǎn)品系列的隨意組合搭配，消費者可以輕松獲得自己所需的優(yōu)質(zhì)家居體驗，宜家也希望憑借此新品系列觸達、服務(wù)全球更多消費者。

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F?SSTA 弗斯達系列 ?趣迎新春

繼2021年宜家在第四屆中國國際進口博覽會上為中國消費者帶來全球首展的“中國新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年宜家再次帶來了為慶祝中國農(nóng)歷兔年而推出的F?SSTA弗斯達系列并進行亞洲首發(fā)?；厮葜腥A民族的文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式，宜家以大放異彩的唐代藝術(shù)為創(chuàng)意源泉，打造出集美觀性、實用性和趣味性于一身的F?SSTA弗斯達系列，該系列巧妙糅合現(xiàn)代風范與傳統(tǒng)格調(diào)，展示中國傳統(tǒng)元素—俏皮可愛的兔子與中國傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案。其中，F(xiàn)?SSTA弗斯達碗碟采用幾何浮雕圖案設(shè)計，既美觀又實用；該系列紡織品上飾有傳統(tǒng)水墨梅花圖案，搭配“留白”設(shè)計，彰顯中國傳統(tǒng)美學及格調(diào)。F?SSTA弗斯達系列希望將傳春報喜、吉祥平安、好運連連、家業(yè)興旺的美好愿望傳遞給消費者，更希望將中國人在農(nóng)歷新年希望為來年帶來好運的愿景傳遞給全世界。

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宜家F?SSTA 弗斯達系列?

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F?SSTA弗斯達系列擁有32款產(chǎn)品，包括瓷器、紡織品和裝飾品等，可用于裝飾客廳、餐廳、廚房、臥室等多種家居場景，通過美觀實用的單品為新年增添新氣象。此外，F(xiàn)?SSTA弗斯達系列家居配件也提供眾多選擇來展現(xiàn)個性，通過小小裝飾讓家中煥發(fā)新顏，在冬日帶來輕松歡聚的節(jié)慶氛圍和居家生活，滿足中國消費者的個性需求。

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電動科技布沙發(fā)系列 ?健益身心

在社會發(fā)展、需求升級、后疫情時代的多種影響下，宜家發(fā)現(xiàn)人們對于空間的掌控需求也更多，希望充分利用有限空間、使用百搭的多功能家具，營造滋養(yǎng)身心的居家氛圍。宜家基于此深刻洞察，帶來了貼合中國消費者生活需求與個性需求的中國市場首發(fā)產(chǎn)品——電動科技布沙發(fā)RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達。該系列基于宜家新業(yè)務(wù)及創(chuàng)新團隊與中國消費者的對話而研發(fā)設(shè)計，并在中國投入生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和實惠價格，助力中國消費者實現(xiàn)物有所值的“心”價比，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家。

宜家電動科技布沙發(fā)系列

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兩款電動科技布沙發(fā)使用親膚透氣或耐磨抗污的科技布，可以減少人們在沙發(fā)清理上的精力和時間。兩款沙發(fā)都可通過按鈕即可調(diào)整傾斜角度，巧妙地節(jié)省空間，也讓使用者享受坐著、向后靠或舒展身體等不同姿勢，營造出小歇的氛圍。其高背設(shè)計更符合中國消費者使用習慣，讓使用者收獲和家人共享親密能量感、享受休閑時光的同時，帶來舒適且健康的居家體驗，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家。

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中國是宜家全球最重要的市場之一。憑借對中國市場的不變信心，宜家致力于在中國市場長期穩(wěn)健發(fā)展，并希望通過切實的行動更好地服務(wù)中國消費者。今年是宜家連續(xù)第五年參展進博會，在參展主題“家 因你而生”的引領(lǐng)下，宜家搭建了一處占地360平方米的“宜家公園”，以成長為“更好的公司”、貢獻“更好的地球”、打造“更好的家和日常生活”為線索，通過現(xiàn)場展臺的影像畫面與互動體驗講述宜家過往25年的發(fā)展歷程，展出一系列可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品，以及貼合中國消費者功能與情感需求的產(chǎn)品，希望為家、社會和我們所在的地球創(chuàng)造價值，助力中國消費者實現(xiàn)理想中的家居生活。