作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

12月4日，奧利奧在其官方微博發(fā)文表示即將入駐B站。消息一出，引起了眾多“餅干粉”的關注和評論。

不得不承認，在產品的創(chuàng)新性方面，奧利奧絕對是下了一番狠功夫的。不久前，奧利奧還推出了“周邊系列”的秋冬衛(wèi)衣和毛絨圓餅包等，如今的奧利奧被稱為“最會玩的小餅干”。

隨著越來越多的創(chuàng)意展現(xiàn)在大眾面前，奧利奧成為當下最受歡迎的“社交化零食”。然而，雖然擁有一眾粉絲，卻有不少網友表示“奧利奧不如小時候好吃了?！?/p>

來源：微博截圖

曾經憑借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句廣告語，奧利奧徹底打開了龐大的中國市場。

公開資料顯示，奧利奧是億滋國際旗下的明星產品，億滋國際于1984年進入中國市場，總部設在上海，從2013年7月1日起，正式更名為億滋中國，是零食業(yè)務的市場引領者，在餅干品類市場排名第一。

作為億滋國際旗下的主力明星產品，奧利奧無疑是幫助億滋國際霸榜的功臣。

然而，每個產品都有自己的“人氣周期”，奧利奧也不例外。從聯(lián)名IP到創(chuàng)意新吃法，從周邊產品到請?zhí)焱踔芙軅惔裕瑠W利奧的知名度和銷售額越來越像是營銷“堆”出來的。奧利奧進入中國已有24年，而隨著時代發(fā)展，產品沒有任何變化，有的只是不斷變化的營銷手段。

據億滋國際近期發(fā)布的第二份年度《零食現(xiàn)狀報告》（State of Snacking report），全球約九成的成年人表示，他們在疫情期間享用零食數(shù)量比以前更多或與以前相同，而70%的千禧一代和67%的居家辦公者表示，比起正餐，他們更偏愛零食，超過一半的受訪者覺得零食已成為疫情期間的“救星”。

然而，在這種數(shù)據背景下，億滋國際的凈利潤還是不可避免地出現(xiàn)了下滑。

億滋2020財年三季報顯示，前三季度實現(xiàn)營收為192.83億美元，同比上漲1.73%；實現(xiàn)凈利潤為23.99億美元，同比下降24.94%。

來源：億滋國際三季報

如今的奧利奧正在面臨著“周期挑戰(zhàn)”，中國也愈發(fā)成為其重要的輸出市場。創(chuàng)意營銷是否能讓奧利奧一直處于不敗之地呢？GPLP犀牛財經將持續(xù)關注。