“瘋狂星期四”商標成為了各大公司瘋狂搶注的熱門資源。

據查，肯德基在2021年4月申請的、國際分類為餐飲住宿等43類服務的“瘋狂星期四”商標已經成功注冊。但肯德基在2022年5月申請的方便食品、啤酒飲料類、食品類的“瘋狂星期四”商標注冊流程狀態(tài)均為“駁回通知發(fā)文”或“受理通知書發(fā)文”。

一些分類的“瘋狂星期四”商標已被多方搶先申請注冊。

圖片來源：視覺中國

中國商標網查詢顯示，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和沛縣微生活網絡科技公司分別在2018年7月20日和2018年8月10日，申請“瘋狂星期四”商標，國際分類均為35類廣告銷售。

沛縣微生活網絡科技公司申請的“瘋狂星期四”商標已成功注冊，但這個公司還同時申請注冊了“瘋狂星期一”、“瘋狂星期二”等商標。

把熱門標簽或者話題注冊成商標，很大程度上是一種保護性的措施。一方面，肯德基可以圍繞“瘋狂星期四”這個IP進行商業(yè)價值最大化的開發(fā)；另一方面，也可以保護知識產權，避免山寨與惡意攀附。

而“瘋狂星期四”可以說是眼下肯德基在年輕人群體中，最具有話題性的標簽。它指的是肯德基每周四的固定促銷活動，比如15只香骨雞19.9元，36根雞翅尖19.9元等，價格相比平時降低近一半。不過在2018年剛推出時，活動卻未立刻出圈。當時反復播放于地鐵，電梯的廣告語，“瘋狂瘋狂星期四，九塊九塊九塊九”，因為過于洗腦甚至還引起了不少消費者的反感。

2020年后，許多肯德基“瘋狂星期四”段子則被網友們發(fā)掘加以二次創(chuàng)作，迅速在各社交媒體上傳播。

“再不瘋狂，明天就是星期五了?！?/p>

“你們七夕怎么過啊，不會是一個人吃瘋狂星期四吧？”

“今天是瘋狂星期四，轉發(fā)肯德基宣傳到5個群，肯爺爺會根據你綁定的微信號，給你送一個全家桶?！?/p>

圖片來源：肯德基

這些幽默段子結合人們的上班日常，或七夕等特殊節(jié)日氣氛，從而引起了消費者的參與和討論熱情。在微博上，#瘋狂星期四文學#等話題多次在周四沖上熱搜，閱讀量一度超18億。截至目前話題下已有 403.5w 討論。B站上，關于瘋狂星期四話題播放量最高的視頻超130萬。

從鋪天蓋地的廣告投放，轉變到低門檻的創(chuàng)作式傳播，肯德基更好地拉近了與消費者的距離。這種互動為肯德基塑造了更有趣，更有親和力的品牌形象。瘋狂星期四，成為了一種解壓娛樂式的消費。

不過，有了線上引流帶來的用戶好感度，成功推廣優(yōu)惠活動之后，肯德基也絕不會做虧本的生意。

許多顧客在心理上放大了商品優(yōu)惠前后相差僅五角錢的差價，更放松地吃喝。還有套餐以組合打折的方式吸引了用戶購買豪華套餐的陣容。星期四絕不是肯德基一周中不賺錢的一天。

不少品牌模仿肯德基給時間貼標簽營銷方式，蹭上#瘋狂星期四文學#的熱點，也設定了一周中的優(yōu)惠日。必勝客推出了“尖叫星期三”優(yōu)惠，漢堡王設置了“每周會員日”。不過眼下其他品牌還沒能復制像肯德基“瘋狂星期四”這樣標簽化的成功。