年底將至，青橙汽車(chē)將于本月內(nèi)依次梳理國(guó)內(nèi)各家汽車(chē)品牌今年市場(chǎng)表現(xiàn)。本文將以一汽紅旗為主體，多方面詳解一汽紅旗2020年業(yè)績(jī)。

產(chǎn)品銷(xiāo)量篇

嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)并沒(méi)有阻擋一汽紅旗前進(jìn)的腳步。

受年初疫情影響，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量整體呈現(xiàn)V字型態(tài)勢(shì)，其中2月為低谷，許多車(chē)企銷(xiāo)量同比大幅下滑。而紅旗品牌不僅在2月以3,752輛、同比增長(zhǎng)32.5%的成績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，更是創(chuàng)造了至今為止連續(xù)11個(gè)月銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)的記錄。

“2020年雖然形勢(shì)嚴(yán)峻但紅旗依舊堅(jiān)定原計(jì)劃的20萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)不動(dòng)搖?！毙炝羝皆?月的誓言即將實(shí)現(xiàn)。據(jù)近日一汽紅旗官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，紅旗11月銷(xiāo)量突破25,000輛，同比增長(zhǎng)100%；1-11月累計(jì)銷(xiāo)量突破17.81萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)102%，已完成今年20萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)的89.05%，展現(xiàn)出“紅旗速度”。

紅旗H5與HS5是一汽紅旗的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。定位B級(jí)轎車(chē)的紅旗H5售價(jià)14.58-19.08萬(wàn)元，在保證紅旗品牌銷(xiāo)量基礎(chǔ)的同時(shí)保證高質(zhì)量的產(chǎn)品特點(diǎn)。其兩年銷(xiāo)量破10萬(wàn)，并在7月全新H5上市后繼續(xù)保持熱銷(xiāo)。紅旗HS5作為紅旗首款豪華B級(jí)SUV，自去年5月26日至今，不僅榮獲例如量產(chǎn)車(chē)性能大賽冠軍等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，另外在今年8月其銷(xiāo)量突破10,000輛，以占比當(dāng)月總銷(xiāo)量約47.62%的成績(jī)展現(xiàn)實(shí)力。

“雙5”車(chē)型是紅旗的銷(xiāo)量實(shí)力，而“雙9”車(chē)型展現(xiàn)的是紅旗品牌實(shí)力與形象。一方面，今年8月23日上市的紅旗H9搭載了中國(guó)一汽自主研發(fā)的3.0T V6機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，被冠以“彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)高性能自主動(dòng)力的空白”的榮譽(yù)。另一方面，于今年9月26日北京車(chē)展上公布并開(kāi)啟預(yù)售的紅旗E-HS9定位純電SUV，官方表示該車(chē)搭載紅旗在電動(dòng)化、智能化等領(lǐng)域的多項(xiàng)最新研究成果，據(jù)悉該車(chē)將于12月4日正式上市。

品牌戰(zhàn)略篇??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

2018年1月，一汽董事長(zhǎng)徐留平正式宣布紅旗品牌新戰(zhàn)略，確立紅旗品牌目標(biāo)，并將“中國(guó)式新高尚精致主義”作為品牌理念。同年10月以“打造超級(jí)綠色智能汽車(chē)技術(shù)平臺(tái)”為目標(biāo)發(fā)布紅旗R.Flag阩旗技術(shù)品牌。

時(shí)隔2年，“阩旗”戰(zhàn)略得到了煥新。徐留平在今年10月30日的中國(guó)一汽第四屆科技大會(huì)上為阩旗戰(zhàn)略提出“七化”要求，以“電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化、駕乘體驗(yàn)化、安全健康化”引領(lǐng)全面創(chuàng)新，“共享化、生態(tài)化、數(shù)字化”驅(qū)動(dòng)協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略框架。

與此同時(shí)，紅旗成立“紅旗尊享定制中心”，首創(chuàng)“高端定制”，首秀H9+和HS7+兩款產(chǎn)品，從消費(fèi)者體驗(yàn)度等方面入手，以高檔奢華的格調(diào)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

從2018年3萬(wàn)輛的目標(biāo)，到2019年的10萬(wàn)輛，再到2020年從原定計(jì)劃的10萬(wàn)改為20萬(wàn)輛目標(biāo)且即將實(shí)現(xiàn)。秉承“新高尚精致主義”的紅旗品牌在疫情中保持逆勢(shì)上揚(yáng)姿態(tài)，將在2021年朝著40萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)前進(jìn)。

“一切為了消費(fèi)者，一切服務(wù)于消費(fèi)者，一切謙敬于消費(fèi)者?！毙炝羝綄ⅰ凹t旗速度”歸結(jié)于此?！?030年將沖擊100萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)”，他說(shuō)道。