新消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求直接影響了健康滋補(bǔ)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程，使得中國(guó)健康滋補(bǔ)行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)逐漸深入日常生活，內(nèi)容種草、直播帶貨等方式已然成為品牌重要的生意增長(zhǎng)渠道，新興大健康類品牌如何在流量成本高企的環(huán)境下有效吸引消費(fèi)者的關(guān)注，傳統(tǒng)的健康滋補(bǔ)品牌又該如何順利走出一條數(shù)字化升級(jí)之路？2022年，由于疫情影響與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速，健康滋補(bǔ)行業(yè)品牌仍面臨著來(lái)自外部商業(yè)環(huán)境變化與內(nèi)部行業(yè)發(fā)展變革的雙重挑戰(zhàn)：

1.在海量的人群中如何快速找到品牌的TA及潛在用戶？如何提供滿足他們需求的產(chǎn)品與內(nèi)容，讓他們成為品牌的忠實(shí)用戶？

2.如何根據(jù)品牌目前的發(fā)展?fàn)顩r，制定適合的全域營(yíng)銷策略與公私域轉(zhuǎn)化鏈路？

3.面對(duì)私域玩法與工具不斷推陳出新的情況，如何迅速上手并形成一套成熟的方法論？

4.面對(duì)各流量平臺(tái)不斷增加的獲客成本，如何在有限的費(fèi)用內(nèi)將公域流量最大化地沉淀至品牌私域內(nèi)，并有效提升用戶復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化？

基于以上觀察，騰訊廣告、騰訊智慧零售聯(lián)合公私域領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體「產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)」共同推出《健康滋補(bǔ)全域經(jīng)營(yíng)手冊(cè)暨運(yùn)營(yíng)指引》，以幫助健康滋補(bǔ)品牌精準(zhǔn)洞察消費(fèi)“新需求”，共筑生意增長(zhǎng)“新路徑”。

來(lái)源：騰訊廣告、騰訊智慧零售

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

號(hào)眾公：俠說