中國(guó)彩電走過(guò)了“起步”和“成長(zhǎng)”階段，發(fā)展至今已經(jīng)是一個(gè)“高度成熟”的產(chǎn)業(yè)。隨著近年來(lái)中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入到存量時(shí)代，行業(yè)也從“渠道為王”時(shí)期進(jìn)入到了“用戶為王”時(shí)期。而疫情影響下的規(guī)模增長(zhǎng)乏力、消費(fèi)需求不足使得存量階段的彩電行業(yè)更加艱難，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已經(jīng)成為定局。

回顧2022年上半年的中國(guó)彩電市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）將從以下3個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)：

用戶端，消費(fèi)疲軟，需求分化

在疫情多次反彈及長(zhǎng)期防控等因素的影響下，2022年上半年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，消費(fèi)者信心低迷；加之購(gòu)房者的觀望情緒加重，使得房地產(chǎn)的助推器作用減弱，彩電行業(yè)面臨著多重挑戰(zhàn)。

而在“謹(jǐn)慎型”和“享受型”消費(fèi)態(tài)度的影響下，中國(guó)彩電市場(chǎng)的兩極化愈發(fā)明顯，一極是低端規(guī)模仍然很大，另一極是高端精品逐步放量。2022年上半年，彩電高端市場(chǎng)的擴(kuò)容趨勢(shì)不變，彩電企業(yè)采用更高端、新技術(shù)、場(chǎng)景創(chuàng)新等方式，令消費(fèi)者的高端需求得以更充分的釋放和更合理的滿足。

渠道端，定位不同，分化加劇

2022年上半年線上市場(chǎng)規(guī)模基本保持，零售均價(jià)走低趨勢(shì)下，線上成為行業(yè)量增長(zhǎng)的高地，是企業(yè)爭(zhēng)奪份額的主戰(zhàn)場(chǎng)。而線下市場(chǎng)因受部分區(qū)域賣場(chǎng)停擺和物流阻塞等問(wèn)題的影響，規(guī)模進(jìn)一步收縮，但線下渠道逐漸演變?yōu)楦叨岁嚨?，是企業(yè)提升利潤(rùn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

產(chǎn)品端，量降質(zhì)升，紅利釋放

雖然上半年彩電行業(yè)的規(guī)模表現(xiàn)下滑，但產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)升級(jí)、細(xì)分領(lǐng)域、技術(shù)引領(lǐng)等方面保持著逆勢(shì)突破。

從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，上半年大尺寸化趨勢(shì)持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長(zhǎng)，85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價(jià)格刺激下，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

從技術(shù)引領(lǐng)來(lái)看，彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史，存量階段彩電企業(yè)更加注重依托創(chuàng)新顯示技術(shù)去打造高端產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新技術(shù)也成為彩電行業(yè)向高端化邁進(jìn)的重要推動(dòng)力。2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品也在向更多的尺寸延伸，以獲得更多的技術(shù)紅利。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲電視成為了細(xì)分市場(chǎng)的突破口，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，對(duì)比2021年全年增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)，憑借其更高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)。