整合營銷是將各種營銷工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)化的結(jié)合，從消費(fèi)者出發(fā)，把廣告、促銷、包裝、公共關(guān)系等營銷渠道整合統(tǒng)一，用一個聲音說話的營銷策略，包括市場策略、品牌策略和傳播策略。在新媒體背景下整合營銷呈現(xiàn)出多樣化的傳播方式、受眾對象的直接性、信息傳遞的寬泛性等特點(diǎn)。

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整合營銷包括水平整合和垂直整合兩個方面。水平整合包括信息內(nèi)容的整合、傳播工具的整合、傳播要素資源的整合三個部分。即企業(yè)的所有與消費(fèi)者接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費(fèi)者傳播一定的信息，而為了達(dá)到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)就很有必要對各種傳播工具進(jìn)行整合，同時企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費(fèi)者傳播信息，所以，傳播不僅僅是企業(yè)營銷部門的任務(wù)，也應(yīng)該是整個企業(yè)都要負(fù)擔(dān)起來的責(zé)任。

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整合營銷的垂直整合包括市場定位整合、傳播目標(biāo)整合、4P整合以及品牌形象整合四個部分。任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位，這是基于市場細(xì)分和企業(yè)產(chǎn)品特征所制定出來的，而企業(yè)所進(jìn)行的任何營銷活動都不能有損企業(yè)的市場定位。在明確市場定位后，企業(yè)就應(yīng)該明確傳播目標(biāo)了，需要達(dá)到什么樣的效果、達(dá)到多高的知名度以及傳播什么樣的信息，這些都需要進(jìn)行整合，只有明確了目標(biāo)才能更好地展開后面的工作。4P整合的主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設(shè)計(jì)出統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。品牌形象整合主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合，名稱、標(biāo)志、基本色是品牌識別的三大要素，它們形成了品牌形象和資產(chǎn)的中心要素。

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在進(jìn)行整合營銷時，企業(yè)也要注意整合營銷傳播并不僅僅是將各種營銷方式簡單的疊加在一起，而是各種營銷方式有一個共同的目標(biāo)，各自發(fā)揮獨(dú)有的優(yōu)勢，按照一定的邏輯實(shí)現(xiàn)有機(jī)的融合，從而使?fàn)I銷的效果達(dá)到最優(yōu)。