標(biāo)志的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有豐富的象征意義，如今更是成為了企業(yè)文化的載體。一個(gè)好的創(chuàng)意對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)至關(guān)重要，要想保證標(biāo)志設(shè)計(jì)取得理想的效果，必須要對(duì)創(chuàng)意的構(gòu)成元素和常用的表現(xiàn)手法予以明確，這也是本文探討的重點(diǎn)所在。

一般來(lái)說(shuō)，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)不是偶然的，需要設(shè)計(jì)師具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，付出辛勤的汗水和不懈的努力，這三點(diǎn)缺一不可，同樣的，標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)要素也涵蓋了三個(gè)方面：

首先，對(duì)信息資料的采集。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)群體的喜 好等多方要素進(jìn)行綜合考量，還應(yīng)采納社會(huì)公眾提出的建設(shè)性意見(jiàn)，信息 采集和分析的工作量十分龐大，要求設(shè)計(jì)師能夠?qū)?shù)據(jù)信息加以整合，將 其作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的參考和指導(dǎo)，深入挖掘企業(yè)和消費(fèi)者的潛在需求，致力 于打造他們滿意的標(biāo)志。

其次，設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)。雖然標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感是突然迸發(fā)的，但是在 此之前需要設(shè)計(jì)師長(zhǎng)時(shí)間的積累和沉淀，只有專業(yè)素養(yǎng)較高、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)豐 富的設(shè)計(jì)師才能抓住一閃而過(guò)的靈感，賦予標(biāo)志獨(dú)特的靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)的知識(shí)較為龐雜，心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)、文學(xué)等專業(yè)和學(xué) 科都要有所涉獵，還要具有不怕失敗，奮勇向前的拼搏精神，能夠虛心接受 他人的批評(píng)和指正，反復(fù)比較文字、符號(hào)、圖形的搭配效果，從中找出最佳 的組合方式。

最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。標(biāo)志作品不是一個(gè)單薄的形象，人們?cè)?看到標(biāo)志時(shí)通常會(huì)產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想和想象，這就是標(biāo)志想要表達(dá)的理 念，哪個(gè)標(biāo)志營(yíng)造的意境最豐富，感染力越強(qiáng)，就會(huì)越受到人們的追捧，而設(shè)計(jì)出兼具意境和感染力的標(biāo)志一直是廣大設(shè)計(jì)師孜孜不倦追求的目標(biāo)。

下面將對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)加以探討和分析， 并論述標(biāo)志設(shè)計(jì)主要的表現(xiàn)手法，以期全面提高標(biāo)志設(shè)計(jì)水平，致力于將標(biāo)志的內(nèi)涵和意義最大化的展現(xiàn)出來(lái)。

寫(xiě)實(shí)主義手法在藝術(shù)領(lǐng)域較為常見(jiàn)，很早以前畫(huà)家就將這一手法運(yùn)用 到繪畫(huà)創(chuàng)作中，使得繪畫(huà)作品栩栩如生，呼之欲出。近年來(lái)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中寫(xiě) 實(shí)主義手法也備受設(shè)計(jì)師的青睞，通過(guò)將人們熟悉的事物用寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的方 式融入到標(biāo)志中，能夠清晰直觀的表達(dá)出標(biāo)志的內(nèi)涵，給予人們身臨其境之感，容易引起人們的情感共鳴，人們對(duì)標(biāo)志的印象也會(huì)更為深刻，無(wú)法輕 易地忘懷。

同時(shí)，繪畫(huà)的歷史悠久，形式豐富，不同的繪畫(huà)形式帶給人們的 感受有著顯著的區(qū)別，陶冶了人們的情操，升華了人們的品質(zhì)，比如說(shuō)國(guó)畫(huà)的意境為空靈幽靜，油畫(huà)的筆觸渾然天成，水彩畫(huà)清新明快，兒童涂鴉自由奔放，這些在標(biāo)志設(shè)計(jì)中極具有代表性，深受不同年齡人們的喜愛(ài)。

在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念中，裝飾在設(shè)計(jì)作品中具有相當(dāng)重要的地位，設(shè)計(jì) 師熱衷于使用裝飾元素，增加設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力。但是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念弱化了裝飾的作用和地位，不少設(shè)計(jì)師都認(rèn)為裝飾手法是對(duì)設(shè)計(jì)的褻瀆，在設(shè)計(jì)作品中鮮于看到裝飾元素，致使設(shè)計(jì)作品單調(diào)乏味，缺乏感性特征，不能滿足大眾的需求。

現(xiàn)如今現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念日漸趨于完善，這種錯(cuò)誤的觀念遭 到了抨擊，裝飾元素重新回歸了設(shè)計(jì)的舞臺(tái)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師運(yùn)用了 抽取和融合的方式將不同的裝飾元素重新拼接組合，大大提高了裝飾的表現(xiàn)力，使人們對(duì)標(biāo)志作品產(chǎn)生了親切感。而且運(yùn)用裝飾手法來(lái)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)還能夠豐富視覺(jué)體驗(yàn)，賦予標(biāo)志更高的審美情趣，擴(kuò)大其受眾群體，有助 于裝飾元素的傳播和發(fā)展。

所謂解構(gòu)就是先將完整的個(gè)體解離為不同的構(gòu)件，再重新組合起來(lái)， 在此過(guò)程中，有些特征不明顯的結(jié)構(gòu)會(huì)被摒棄，那些個(gè)性鮮明的結(jié)構(gòu)大多 可以留存，作為重組結(jié)構(gòu)的中堅(jiān)力量。重組前后的作品往往會(huì)呈現(xiàn)巨大的 差異，通常情況下重組前的作品是理性的、連續(xù)的、具象化的，而重組后的 作品則截然相反，需要人們自己去解讀，每個(gè)人的思維方式不同，對(duì)作品的 理解也會(huì)千差萬(wàn)別，這就是圖形解構(gòu)手法的獨(dú)特魅力。

在圖形組合時(shí)沒(méi)有特定的規(guī)律，完全以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)，按照設(shè)計(jì)師的思路來(lái)搭配圖形結(jié)構(gòu)，一 些震撼人心的標(biāo)志作品就產(chǎn)生在設(shè)計(jì)師的巧奪天工之下，營(yíng)造了超出人們 想象之外的意境，將人們的注意力牢牢吸引住，產(chǎn)生對(duì)標(biāo)志的探索和研究 欲望。

圖形堆積手法，就是將大量的圖形堆砌起來(lái)形成規(guī)模效應(yīng)， 極大地提升了標(biāo)志圖形的視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力度。在設(shè)計(jì)構(gòu)形時(shí)可從圖形 的方向、大小、位置以及圖形的形態(tài)、色彩的變化組合上入手，進(jìn)行一定體 量的控制。在組合格局上可以是有序的排列組合，可以是無(wú)序的雜亂堆積， 也可以是兩者兼而有之，均能產(chǎn)生新穎奇特的注目效果。

圖形同構(gòu)指的是將多個(gè)圖形組合起來(lái)，形成一個(gè)新的圖形，組合的形 式不拘泥于單純的疊加，而是要消除不同圖形之間的矛盾，使之合情合理 的出現(xiàn)在一個(gè)平面中，共同為展現(xiàn)標(biāo)志風(fēng)格而服務(wù)?？梢哉f(shuō)，圖形同構(gòu)是標(biāo) 志設(shè)計(jì)理念的一種突破，創(chuàng)新了標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，對(duì)于人們有著較強(qiáng)的吸引力，標(biāo)志給人們留下的印象也會(huì)愈發(fā)不可磨滅。

圖形同構(gòu)有其獨(dú)到的方法， 唯有掌握了同構(gòu)思維，才能源源不斷的產(chǎn)生圖形同構(gòu)的靈感，要想形成同 構(gòu)思維，需要在設(shè)計(jì)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘事物之間的潛在聯(lián)系，借助于此來(lái)創(chuàng)造同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形并不一定是在現(xiàn)實(shí)生活中存在的，也可以是想 象出來(lái)的，只要具有合理性和藝術(shù)性，就可以應(yīng)用圖形同構(gòu)的手法予以展現(xiàn)，給人們帶來(lái)視覺(jué)和心理的雙重享受。

符號(hào)作為一種圖形語(yǔ)言，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大創(chuàng)新，與其他要素相比，符 號(hào)完全擺脫了人們對(duì)客觀事物的既定印象，用與之相類似的特殊圖形組合 向人們直觀的表達(dá)了標(biāo)志的含義，這種設(shè)計(jì)手法具有明確的指向性，更加 簡(jiǎn)單直白，通俗易懂，容易獲得人們的好感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中符號(hào)組合的構(gòu)形手法則是吸收了現(xiàn)代符號(hào)的研究成果，擴(kuò)展了現(xiàn)代符號(hào)的應(yīng)用范圍。符號(hào)組 合的構(gòu)形手法，用人們共同認(rèn)定的、意義明確的特定符號(hào)進(jìn)行構(gòu)形，使標(biāo)志圖形顯示了一種形式化的感性。運(yùn)用不同象征符號(hào)的不同構(gòu)形形式，傳遞 了不同的特定意念，從而表達(dá)了豐富多彩的物質(zhì)與精神世界，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志識(shí)別性更強(qiáng)。