年度盤點(diǎn)丨上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育與2022年的“交點(diǎn)”
2022年的征途行至終點(diǎn)，在這一年中，不確定性日趨常態(tài)，在行業(yè)“冷冬”的震蕩下，面對(duì)困難與挑戰(zhàn)，我們依舊以不凡的毅力迎難而上，以堅(jiān)定的步伐繼續(xù)前行。
上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育各項(xiàng)目持續(xù)開設(shè)，共輻射全國各地近百位企業(yè)家及高管。
“新文創(chuàng)”CEO企業(yè)家研修班：首次實(shí)現(xiàn)元宇宙形式的新生線上會(huì)面
文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營：通過上海交通大學(xué)2022年度非學(xué)歷教育品牌項(xiàng)目建設(shè)立項(xiàng)初評(píng)，建設(shè)期組織新課程2期
MPA-ICCI國際影視大師訓(xùn)練營：已連續(xù)第六年通過公開評(píng)審，獲得上海文化發(fā)展基金電影人才資助項(xiàng)目。成功舉辦影視視效課程。
- 產(chǎn)業(yè)活動(dòng) -
組織產(chǎn)業(yè)活動(dòng)（線上/線下）30余場，涵蓋私董會(huì)、企業(yè)參觀、直播公益課程、論壇沙龍、閉門研討會(huì)等多種形式。其中公益直播18場，吸引超過20余萬人次瀏覽觀看。
- 新媒體矩陣 -
搭建產(chǎn)業(yè)新媒體矩陣，開啟視頻號(hào)運(yùn)營，共發(fā)布動(dòng)態(tài)400余條，總計(jì)瀏覽量超30萬。
梳理產(chǎn)學(xué)案例、學(xué)員專訪共15篇，積累轉(zhuǎn)發(fā)及閱讀量近萬次。
在跨越歲末的站點(diǎn)、開啟下一年度的新征程之際，我們特別整理出這一年來共同探討過的話題，作為上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育與2022年的“交點(diǎn)”，在這些話題中，我們?cè)噲D尋求當(dāng)下困境破局的生機(jī)，洞察產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，接下來，就請(qǐng)一起溫故知新，展望未來吧！
以下盤點(diǎn)順序不分先后
點(diǎn)擊下方藍(lán)字查看詳細(xì)內(nèi)容
2022
元宇宙?新賽道探索
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“未來，整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)中心觀或?qū)⒊尸F(xiàn)以下趨勢：從以產(chǎn)品為中心，到客戶為中心，再到以場景為中心?？梢哉f，元宇宙的特點(diǎn)與市場經(jīng)濟(jì)觀的改變趨勢兩相對(duì)應(yīng)?！?/p>
——活動(dòng)回顧 | 上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育公開課（線上）：《產(chǎn)品、客戶、場景與元宇宙——市場經(jīng)濟(jì)的中心觀嬗變》
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“在元宇宙模式下，交易的交互性正在通過沉浸式體驗(yàn)逐漸轉(zhuǎn)向生活的交互性。而在開放內(nèi)容創(chuàng)作方面，仍然期待有能力的人創(chuàng)造內(nèi)容，有技術(shù)的人創(chuàng)造活動(dòng)?！?/p>
——產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師閉門活動(dòng)回顧 | 元宇宙商業(yè)化對(duì)策研討會(huì)
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“元宇宙思維是將真實(shí)思維過程與虛擬思維過程相互協(xié)調(diào)的一種思維方式，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)等多種元素的發(fā)展下所誕生的時(shí)代產(chǎn)物。理解、掌握并能夠靈活地運(yùn)用元宇宙思維，是文創(chuàng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>
2022
從藝術(shù)收藏?到數(shù)字藏品
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“不論是藝術(shù)家還是藏家，以畫廊為代表的一級(jí)市場或是以拍賣行為代表的二級(jí)市場，他們都處于同一的藝術(shù)生態(tài)圈之中，藝術(shù)家的本職在于以創(chuàng)作傳達(dá)對(duì)世界的觀察，而其他角色則為作品流通與藝術(shù)交流的各個(gè)環(huán)節(jié)做好準(zhǔn)備，不同角色都各司其職，以便維持健全的市場秩序、規(guī)則?！?/p>
——活動(dòng)回顧 | 上海交大文創(chuàng)學(xué)院藝術(shù)私享 “角色與歸處——當(dāng)代藝術(shù)與收藏市場”順利舉辦
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“NFT作為一種技術(shù)工具，在海外市場與國內(nèi)市場有著不同的應(yīng)用特點(diǎn)。它能為數(shù)字藏品，即數(shù)字化形態(tài)的藝術(shù)品，提供新型的確權(quán)工具，并提供溯源保障，有利于為市場參與者建立互信關(guān)系?！?/p>
——活動(dòng)回顧｜數(shù)字藏品機(jī)遇與挑戰(zhàn)閉門研討會(huì)
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“數(shù)字藏品本身便蘊(yùn)含了與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的可能。而要探索這一未知的領(lǐng)域，則需要企業(yè)與高校協(xié)同并進(jìn)，在商業(yè)實(shí)踐與學(xué)術(shù)分析的平臺(tái)當(dāng)中發(fā)展更開放、更活躍的文創(chuàng)思維，讓數(shù)字藏品更好地為產(chǎn)業(yè)賦能?！?/p>
——數(shù)字藏品NFT在中國 —— 以“視覺中國”為例
2022
數(shù)字化?轉(zhuǎn)型
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“面對(duì)數(shù)字化這一必然的趨勢，各領(lǐng)域的從業(yè)者都懷揣著尋求轉(zhuǎn)型的決心，但轉(zhuǎn)型也并不是一蹴而就的，在摸索的過程中必定會(huì)遇到各種各樣的挑戰(zhàn)。對(duì)于這些未知的挑戰(zhàn)，不僅需要從業(yè)者堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的決心，更需要高校、企業(yè)等各領(lǐng)域之間相互合作交流，共同催生新的思考、找到新的出路。”
——活動(dòng)回顧丨上海交大文創(chuàng)學(xué)院X長陽創(chuàng)谷：數(shù)字化轉(zhuǎn)型線上論壇成功舉辦！
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“如何在保留“第一曲線”即主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，以數(shù)字化賦能文創(chuàng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“第二曲線”，將是行業(yè)發(fā)展的重要方向。數(shù)字化時(shí)代的未來是不確定的，亦是不設(shè)限的。通過高校與行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的產(chǎn)學(xué)互動(dòng)，必定能探索出更多發(fā)展的可能性?！?/p>
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“匠人匠作線上化、產(chǎn)品電商化、用戶數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品數(shù)字化運(yùn)營模式。產(chǎn)品共創(chuàng)、生態(tài)合作、打通線上活動(dòng)與線下空間，是文化產(chǎn)品新零售可供借鑒的方式。”
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨朱見山：東方生活美學(xué)產(chǎn)品數(shù)字化運(yùn)營探索
2022
傳承?創(chuàng)新
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“老字號(hào)品牌煥新產(chǎn)業(yè)實(shí)踐成功的背后，是從個(gè)體、團(tuán)隊(duì)到整個(gè)組織架構(gòu)的相應(yīng)創(chuàng)新——“多層次合伙人機(jī)制”、多個(gè)團(tuán)隊(duì)的“競合”理念，配合戰(zhàn)略布局而動(dòng)態(tài)演進(jìn)與裂變的組織?！?/p>
——活動(dòng)回顧 | 老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新——上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育公開課（線上）
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“東家將東方生活美學(xué)與品牌結(jié)合，提煉出匠心之質(zhì)、藝術(shù)之趣、東方之神三點(diǎn)，并在此理念上，對(duì)東方生活美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行了探索，即文化傳承、時(shí)代演繹、創(chuàng)意與工藝以及現(xiàn)代生活中的實(shí)用性?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨孟文博：東方美學(xué)融入現(xiàn)代生活的思考
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“以東方生活美學(xué)為例，打造文創(chuàng)IP有四個(gè)方向：向內(nèi)探尋文化內(nèi)核、向外開闊視野、向下通俗親民、向前面向新生代?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨陳佳：文是表現(xiàn)形式，創(chuàng)是精神內(nèi)核
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“松鶴樓投資案例核心的方法論在于鏈接戰(zhàn)略，尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，識(shí)別高增長機(jī)會(huì)點(diǎn)。蘇氏面館的IP打造則在于個(gè)性化創(chuàng)新，以文化引領(lǐng)重置“人、貨、場”?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨趙誠寧：以松鶴樓為案例分享老字號(hào)餐飲品牌如何煥發(fā)新活力
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“‘中國節(jié)日’系列節(jié)目堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成看得見、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品，不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力、影響力、感染力更加彰顯?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨徐娜：河南廣播電視臺(tái)媒體融合創(chuàng)新探索實(shí)踐
2022
IP?打造
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“一個(gè)好的IP必然滿足五種特性：呈現(xiàn)形式、故事引擎、普世元素、價(jià)值觀和角色?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨姜進(jìn)章：IP的五個(gè)層級(jí)
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“從新國風(fēng)到新潮流，從年輕圈層到兒童市場，愛奇藝四大IP宇宙堅(jiān)持強(qiáng)內(nèi)容、多渠道、高曝光的IP廠牌化運(yùn)營模式，把傳統(tǒng)的IP運(yùn)營模式變成以“互聯(lián)網(wǎng)+整合營銷”為主要手段的運(yùn)營模式，使IP充分依托互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)茁壯成長?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨袁嘉露：內(nèi)容IP增值與變現(xiàn)
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“IP聯(lián)名與合作有著巨大的市場潛力與價(jià)值，同樣也需要透明公開的定價(jià)體系、多樣化的IP資源、專業(yè)性技能、高度整合的服務(wù)體系為其保駕護(hù)航，這也是各品牌、行業(yè)在與版權(quán)商的IP授權(quán)合作中能夠共同取得進(jìn)步與發(fā)展的關(guān)鍵所在?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)丨山內(nèi)康弘：日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與品牌IP聯(lián)名實(shí)踐
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“以耐心與真誠，平衡設(shè)計(jì)端與生產(chǎn)端的普遍矛盾，令設(shè)計(jì)不止步于設(shè)計(jì)本身——向外有著品控極高的產(chǎn)品，向內(nèi)有著無限延展性的IP故事?！?/p>
——校友專訪丨劉玲：Mossi莫西熊貓IP的文創(chuàng)產(chǎn)品成長之路
2022
知識(shí)產(chǎn)權(quán)?IP
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“商業(yè)活動(dòng)運(yùn)營的演變已經(jīng)從產(chǎn)品運(yùn)營走向品牌運(yùn)營，從品牌運(yùn)營走向IP運(yùn)營，從而形成產(chǎn)品、品牌和IP的三位一體的運(yùn)營?！?/p>
——線上公開課
《創(chuàng)造文創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造IP商業(yè)模式》
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“技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)進(jìn)步為影視IP發(fā)展帶來了新的生機(jī)，同時(shí)也給影視版權(quán)保護(hù)帶來了諸多新問題。在數(shù)字化時(shí)代背景下，如何更好地對(duì)影視版權(quán)進(jìn)行運(yùn)營與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影視IP的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而更加深入、全面地挖掘影視IP的商業(yè)價(jià)值？”
——線上公開課
《聚焦影視版權(quán)保護(hù)，共話IP商業(yè)價(jià)值》
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“任何創(chuàng)意IP，一旦要在商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值，就離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋?quán)利鏈條設(shè)計(jì)。所以創(chuàng)意前期做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的準(zhǔn)備，對(duì)后期IP的產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值而言至關(guān)重要。”
——校友專訪
《逆向之路：從知識(shí)產(chǎn)權(quán)邏輯到創(chuàng)意邏輯》
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“從海外引進(jìn)繪本展授權(quán)起步，隨著對(duì)授權(quán)業(yè)務(wù)的熟稔于心，逐步從授權(quán)組合運(yùn)營的模式開始自主開發(fā)“兒童藝術(shù)博物館”的系列繪本主題展覽，探索更多的展覽版權(quán)收益的可能性。”
——校友專訪
《用創(chuàng)意和IP運(yùn)營打造兒童展覽新場景》
2022
創(chuàng)意產(chǎn)品力?品效合一
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“產(chǎn)品有很多特點(diǎn)，而問題的關(guān)鍵，正在于這些特點(diǎn)是否能轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品力，讓客戶有購買欲以及傳播欲?！?/p>
——線上公開課《品牌邏輯與爆款產(chǎn)品打造》
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“所謂創(chuàng)意，是應(yīng)跳出原有的固定式思維框架，并從聚焦于產(chǎn)品功能與消費(fèi)者需求，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品使用場景，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心潛藏的欲望并對(duì)其進(jìn)行滿足?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)
《創(chuàng)意檢查六要素與創(chuàng)意障礙三誤區(qū)》
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“品牌建設(shè)是時(shí)間與情感的復(fù)利，需要在時(shí)間長河中講好品牌故事。品牌方既要尊重自身品牌的審美與形象，也要尊重用戶的審美與期望?！?/p>
——線上公開課
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“能夠持之以恒的事物往往能引起廣泛的共鳴，對(duì)品牌而言，要用萬變演繹品牌的不變，同時(shí)也以不變來應(yīng)對(duì)變化萬端的商業(yè)環(huán)境?！?/p>
——線上公開課
《IP數(shù)智營銷：推進(jìn)數(shù)智化，共建大生態(tài)》
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“在用戶情感的本能層、行為層到反思層，一以貫之的系統(tǒng)服務(wù)設(shè)計(jì)，才能在做到“以用戶為中心”的同時(shí)，形成可持續(xù)的盈利模式。而情感設(shè)計(jì)的核心，還是對(duì)用戶有著真正的尊重與共情?！?/p>
——校友專訪《三餐四季，用情設(shè)計(jì)》
2022
新媒體?沉浸體驗(yàn)
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“在一項(xiàng)活動(dòng)中，當(dāng)挑戰(zhàn)與技能達(dá)到平衡時(shí)，便能產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)。沉浸產(chǎn)業(yè)則是各種體驗(yàn)作品不斷匯聚擴(kuò)展而形成的集群，旨在提供一個(gè)充滿娛樂、教育和藝術(shù)的大場景?！?/p>
——線上公開課
《聚焦沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值》
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“多元化、定制化和前沿化的數(shù)字藝術(shù)，能夠煥新文化記憶，賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，講好品牌故事?！?/p>
——產(chǎn)學(xué)觀點(diǎn)
《數(shù)字藝術(shù)如何賦能文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)品牌營銷？》
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“Z世代青年在該平臺(tái)上無論是通過創(chuàng)作關(guān)于傳統(tǒng)文化、知識(shí)分享或政策解讀等方面的視頻，還是通過觀看視頻、社群互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)各文化圈層和睦共處，他們都以自己的方式順應(yīng)著當(dāng)下的視頻化浪潮，表達(dá)個(gè)人對(duì)于生活的熱愛與思考?！?/p>
——線上公開課
《視頻化浪潮下面對(duì)Z世代青年的新媒體傳播》
2022
文旅?城市文化
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“不同時(shí)代的城市文明對(duì)于人類文明建設(shè)具有引領(lǐng)意義，城市規(guī)劃對(duì)于推動(dòng)城市發(fā)展極具重要性。滬深兩大城市規(guī)劃展示館順應(yīng)了世界城市化的潮流，突出了可持續(xù)發(fā)展與包容性增長，引領(lǐng)我們?nèi)?chuàng)造更美好的城市，更理想的生活。”
——線上公開課
《全球城市會(huì)客廳，智慧展館新業(yè)態(tài)》
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“文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)可以由五個(gè)角度出發(fā)：從數(shù)量時(shí)代到質(zhì)量時(shí)代的新背景，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值到符合價(jià)值的新認(rèn)知，從資源導(dǎo)向到市場導(dǎo)向的新產(chǎn)品，從野蠻生長到商業(yè)文明的新產(chǎn)業(yè)，從粗放時(shí)代到專業(yè)時(shí)代的新機(jī)遇?！?/p>
——線上公開課
《文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)演化的趨勢與機(jī)遇》
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“一個(gè)城市從網(wǎng)紅到長紅的發(fā)展轉(zhuǎn)變，需要靠城市相應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)與配合。要將注意力轉(zhuǎn)化為讓人“體驗(yàn)”城市，并且將這種體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為個(gè)人的一種生命體驗(yàn)?！?/p>
——線上討論會(huì)
《煥新城市發(fā)展的文化動(dòng)力》
學(xué)無止境，以時(shí)間為縱軸，以產(chǎn)業(yè)洞察為橫軸，我們與2022年交匯出多個(gè)不同類型的話題與“交點(diǎn)”，2023年，我們期待與你一起，繼續(xù)探索，共同前行！
文案整理&排版 黃詩怡
