出品｜人民電競

作者｜王徽之

編輯｜凱文

4月27日，英雄聯(lián)盟官推發(fā)布動(dòng)態(tài)感謝粉絲，表示很榮幸K/DA和薩勒芬妮都收到了威比獎(jiǎng)提名。

威比獎(jiǎng)（The Webby Award）誕生自1996年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)興起而產(chǎn)生，今年已經(jīng)是第25屆，用來評選獎(jiǎng)勵(lì)在互聯(lián)網(wǎng)上做出優(yōu)秀成績的人或單位，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)屆奧斯卡獎(jiǎng)”。其中，威比人民之聲獎(jiǎng)（The Webby People’s Voice Award）是由國際數(shù)字藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院專家評選提名后，網(wǎng)友投票決定最終結(jié)果。

今年的威比人民之聲獎(jiǎng)共包含八大類別，分別是網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站、視頻、廣告媒體和公關(guān)、應(yīng)用程序和軟件、社交、播客、游戲、虛擬和遠(yuǎn)程。其中K/DA被提名在視頻大類下的音樂區(qū)中，薩勒芬妮則是在社交大類下的最佳影響力中。

拳頭從2018年開始推出虛擬女團(tuán)K/DA組合，并不斷擴(kuò)大和粉絲互動(dòng)，深化女團(tuán)形象，提升知名度。2020年再次推出K/DA新曲后，“KDA女團(tuán)”再掀熱度，微博話題閱讀量短時(shí)間內(nèi)突破10億大關(guān)，更有不少明星上傳發(fā)布自己模仿的K/DA舞蹈視頻。

與新曲同時(shí)出現(xiàn)的還有新英雄薩勒芬妮，拳頭直接將其以虛擬歌姬形象發(fā)布，為其創(chuàng)建社交賬號，不斷在各大社交平臺(tái)發(fā)布日常動(dòng)態(tài)，完善其在網(wǎng)友心中的個(gè)人形象。

“虛擬偶像是英雄聯(lián)盟IP創(chuàng)新內(nèi)容的一個(gè)重要部分，可以理解為英雄聯(lián)盟IP生態(tài)的一部分，和英雄聯(lián)盟宇宙會(huì)有一定差異化?！彬v訊負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示，虛擬偶像是拉近游戲與玩家距離的一種全新方式，能夠激發(fā)出新的游戲文化內(nèi)容。

2020年，K/DA和薩勒芬妮在全球互聯(lián)網(wǎng)上都掀起了一股熱潮，虛擬偶像的空前熱度也給游戲營銷帶來全新思路。音樂、IP衍生、虛擬偶像正在成為網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的新趨勢。