近年來，盲盒已成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟、孤獨經(jīng)濟、社交經(jīng)濟等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。

盲盒市場的火熱也讓各行各業(yè)的商家都趕來分一杯羹。目前，除最初的玩具領(lǐng)域外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領(lǐng)域也都掀起了“盲盒風”，消費市場上隨處可見盲盒的身影，讓人感到“萬物皆可盲盒”，而購買盲盒也被愛好者們戲稱為“只有零次和無數(shù)次”。

但是，在盲盒經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時，伴隨而來的一些問題卻不容忽視。近日，中消協(xié)針對盲盒市場發(fā)布了消費提示，對目前市場上存在的商家過度營銷、商家涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等四類主要問題進行了提示，同時提示相關(guān)經(jīng)營者，要從產(chǎn)品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的營銷熱度，贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠的口碑。

“出圈”的盲盒，如何才能走上康莊大道，越走越遠?未來，“小盒子”還能帶來多少“大驚喜”?由此，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2020年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》，報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對中國盲盒行業(yè)進行了全面的分析，并結(jié)合典型企業(yè)案例，剖析行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)及趨勢，為盲盒行業(yè)未來的發(fā)展提供新思路。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：泡泡瑪特，奧飛娛樂，52Toys。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

2020年中國盲盒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測分析

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2020年“盲盒”的熱度指數(shù)一直保持穩(wěn)定向上增長的趨勢，并在2020年12月11日和12月24日兩次達到峰值，這都與泡泡瑪特有關(guān)，其上市并隨后爆出負面新聞，引起了盲盒用戶、資本方等主體的關(guān)注?！懊ず小痹掝}被廣泛探討，其中各行業(yè)進軍盲盒與盲盒的饑餓營銷模式成為網(wǎng)民重點探討的內(nèi)容。

中國盲盒發(fā)展驅(qū)動力：中國潮玩市場

中國潮流市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長了71.3%，預(yù)計受疫情影響，2020年中國潮玩市場規(guī)模增速有所下降，市場規(guī)模增至294.8億元。艾媒咨詢分析師認為，受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢。

中國盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

隨著入局玩家增多，中國盲盒市場供需兩端都在發(fā)力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，當前主要包括設(shè)計生產(chǎn)、傳播銷售以及延伸市場等環(huán)節(jié)。在延伸市場，改娃等再次創(chuàng)作，使終端消費意見與設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，有一定的循環(huán)效應(yīng)。

中國盲盒行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析：用戶流失風險

中國網(wǎng)民普遍認為盲盒行業(yè)噱頭過大。數(shù)據(jù)顯示，超過3成受訪網(wǎng)民認為盲盒噱頭過大，產(chǎn)品本身缺乏實用性，超過2成用戶認為價格不合理。艾媒咨詢分析師認為，當前盲盒企業(yè)多半僅滿足消費者對“顏值”等顯形需求，但用戶對IP等的喜愛帶有一定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風險。此外，當前盲盒商家雖然擁有知名IP，但是缺乏創(chuàng)意和更加能觸動消費者的點，也很難提高用戶粘性。

發(fā)展趨勢二：年輕群體帶動盲盒發(fā)展

年輕群體對盲盒的興趣，正轉(zhuǎn)化為龐大的消費力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在1000元以上，接近20%的傾向于一次性購買全套盲盒，這都凸顯了年輕群體旺盛的消費力。

以上是《2020年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

https://report.iimedia.cn/repo13-0/39275.html?acPlatCode=bilibili&acFrom=gh39275

（關(guān)注艾媒報告中心微信公眾號，新鮮行業(yè)數(shù)據(jù)及資訊，馬上獲?。。?/strong>